20150425-艾瑞市场咨询-2015年中国移动应用广告平台市场研究报告_67页_4mb

中国移动应用广告平台市场研究报告总结

核心内容概述

本报告主要围绕移动应用广告市场的现状、趋势以及相关平台企业的分析展开。涵盖移动应用广告的定义、产业链结构、广告形式分析、平台发展趋势及主要企业案例，旨在全面展示中国移动应用广告平台的发展图景。

主要观点

• 移动应用广告是将广告主的促销或品牌信息投放到移动应用程序中的营销方式，通过SDK插件实现广告的海量投放与管理。
• 移动广告平台作为中介，连接广告主与开发者，提供广告位和SDK支持，是移动广告产业链中的关键环节。
• 广告形式多样，包括横幅广告、插屏广告、全屏广告、视频广告、原生广告、墙类广告、返现类应用等，各形式在用户体验和广告效果方面各有特点。
• 程序化购买成为移动广告发展的重要趋势，包括RTB（实时竞价）和Non-RTB（非实时竞价）两种方式，其中Non-RTB更适用于品牌广告主，而RTB更适合效果广告主。
• 移动广告市场发展迅速，2014年市场规模达到296.9亿元，预计未来三年将保持高速增长，程序化购买的市场规模将超过35亿元。

关键信息

广告形式分析

• 横幅广告：最早形式，成本低、操作简便，但容易被忽视。
• 插屏广告：尺寸较大，视觉冲击力强，支持CPA计费，用户可选择点击或忽略。
• 全屏广告：在用户打开页面时出现，可达到独占效果，提升广告曝光率。
• 视频广告：包括传统贴片广告和In-App视频广告，前者适用于品牌广告主，后者更注重效果转化。
• 原生广告：与媒体内容融合，提升用户体验，成为各大广告平台重点推广形式。
• 墙类广告：包括积分墙、推荐墙、电商墙等，操作简单，用户体验较好。
• 返现类应用：如锁屏广告和下载返现，通过任务激励用户获取积分，具有一定的互动性和效果导向。

广告平台发展趋势

• 程序化购买成为广告投放的主流，随着技术发展，广告投放效率和精准度不断提升。
• 移动端Non-RTB交易占比持续增长，预计2017年将超过30%。
• 移动端资源不断开放，有助于程序化购买和RTB的推广，推动市场健康发展。
• 本地化营销需求增强，借助移动设备的位置信息，广告主可实现更精准的地域投放。

广告平台竞争格局

• 移动广告平台经历了多轮洗牌，目前主要由具备核心竞争力的企业主导。
• 聚合平台帮助开发者对接多家广告网络，提高流量填充率和收益。
• 移动DSP、Ad Exchange、SSP等平台逐渐分化，功能更细化，领域更专注。

广告主分类与诉求

• 品牌广告主：更注重品牌曝光和形象，倾向于Non-RTB和直接购买头部媒体资源。
• 行业广告主：主要依赖积分墙广告，注重效果和ROI，但随着广告形式的丰富，逐步转向展示广告。
• 本地广告主：具有地域性诉求，借助移动端位置数据实现精准投放。

广告平台关键指标

• 资源量：包括广告主和媒体资源，头部媒体资源稀缺，长尾资源丰富但转化率低。
• 填充率：与广告主类型相关，品牌广告主的填充率相对较低，行业广告主的填充率较高。
• eCPM：开发者衡量广告收益的重要指标，与广告形式和流量质量密切相关。
• 转化率：广告主关注的核心指标，反映广告效果和精准投放能力。

企业分析及案例

AdMob

• 成立时间：2006年，2009年被Google收购。
• 广告形式：支持横幅、插屏、视频广告等。
• 技术优势：强大的数据能力、整合Google Analytics、覆盖全球市场。
• 竞争优势：全球化布局、Google生态系统支持、精准投放能力、丰富的广告主资源。

安沃传媒（Adwo）

• 成立时间：2010年。
• 广告形式：涵盖banner、插屏、积分墙、HTML5、AR互动等。
• 技术优势：独创“N+”评估标准、大数据分析、实时优化。
• 竞争优势：丰富的品牌广告主资源、强大的广告技术能力、多样化的广告形式、优质的独家App资源。

百度移动联盟

• 成立时间：2011年7月。
• 广告形式：涵盖多种广告形式，包括展示广告、视频广告等。
• 技术优势：基于百度大数据的用户识别和分析、情景样式组合、个性化推荐。
• 竞争优势：庞大的媒体资源、高填充率、高点击率、高收益、完整的移动广告生态系统。

结论

中国移动应用广告市场发展迅速，广告形式不断丰富，程序化购买成为主流趋势。广告平台在技术、资源和数据方面不断优化，形成较为成熟的产业链。未来，随着更多企业进入市场，广告形式将进一步多样化，广告投放将更加精准和高效。