iResearch果合-2011年中国移动应用广告市场研究报告_27页_785kb

中国移动应用广告市场研究报告（2011年）

核心内容概览

本报告由艾瑞咨询集团与果合联合发布，旨在全面分析2011年中国移动应用广告市场的发展现状与趋势。报告内容涵盖行业研究、监测数据分析、发展趋势及广告主建议等多个方面，为从业者和专业人士提供深入的市场洞察。

主要观点与关键信息

1. 行业发展概况

• 市场增长迅速：2011年以来，移动应用广告市场迅速趋热，参与竞争的企业超过30家。
• 盈利模式：移动应用广告已成为国内免费应用的主要盈利方式。
• 行业分类：艾瑞将移动应用广告平台分为三类：手机应用商店内置平台、第三方平台、广告优化平台。
• 营收预测：2010年行业营收为0.7亿元，预计2011年将达3.1亿元，同比增长342.9%；预计2014年将达45.4亿元。

2. 广告平台分类

类型	平台	企业	企业类型	上线时间
手机应用商店内置平台	AdMob	Google	信息服务提供商	2006
	iAd	Apple	手机终端厂商	2006
	天翼空间	中国电信	电信运营商	2010
第三方平台	Millennial Media	Millennial Media	移动广告平台	2006-05
	易传媒移动互联网广告平台	易传媒	广告网络公司	2010-09
	有米广告	优蜜科技	手机广告网络公司	2010-04
	架势无线	架势无线	手机广告网络公司	2010-05
	Vpon	有的放矢	手机广告网络公司	2010-10
	ZZSS致尚	苏腾科技	手机广告公司	2010-06
	WiAd	微云	移动综合服务平台	2010-07
	mobiSage	艾德思奇	搜索引擎营销公司	2010-10
	Adwo	掌阅移动传媒	手机广告网络公司	2010-04
	L-Sense	百分通联	手机广告网络公司	2010-11
	domob	多盟	手机广告网络公司	2010-12
广告优化平台	Adwhirl	AdMob	移动广告优化方案提供商	2009-04
	mobClix	Velti	移动广告交易平台	2008-03
	果合	我在信息	移动互联网服务提供商	2011-01

3. 广告计费模式

端	计费模式	模式定义	市场现状
广告主端	CPA	按照有效下载、留言、注册或互动行为计费	占比在60%以上
	CPM	按照广告展示次数计费	品牌类广告居多
	CPC	按照有效点击数计费	行业广告居多
开发者端	CPC	按照有效点击数计费	主流结算模式
	CPM	按照广告展示次数计费	目前采用较少

4. 监测数据分析

• 地域集中：54%的广告展示来自京沪广，发达地区用户活跃度高。
• iOS占优：iOS广告展示数占比最高，高出安卓16个百分点。
• 屏幕尺寸影响：3-4英寸手机广告点击率高于Android平板电脑，且远高于iPad。
• 时间分布：广告展示在白天分布较均匀，晚上睡前明显上升；下午和晚上点击率较高，7-9点为小高峰期。
• 应用类型差异：游戏类应用点击率最高（5.7%），社交类应用最低（0.3%）。

5. 发展趋势分析

• 发展路径：移动应用广告将经历与互联网广告相似的发展历程。
• 计费方式：从CPC向CPM/CPS过渡，广告主支付意愿和能力提升，单价上涨。
• 精准营销：精准投放技术逐渐成熟，成为提升广告效果的重要手段。
• 产业链完善：国内产业链将向美国靠拢，更加细分和成熟，包括广告主、广告代理、广告平台、广告优化平台、应用、用户等环节。

6. 广告主建议

• 品牌广告主：应选择精准投放形式，结合用户数据进行定位。
• 效果广告主：应注重大量投放，选择性价比高的网盟平台。
• 电商广告主：目前受限于支付方式，主要通过宣传App间接推动销售；未来可尝试CPS计费方式。

结论

本报告全面揭示了2011年中国移动应用广告市场的增长态势、平台分类、计费模式、地域与时间分布、应用类型差异及未来发展趋势。随着移动互联网的不断发展，移动应用广告将成为重要的营销渠道，广告主与平台需不断优化投放策略，提升广告效果与收益。