2019中国移动视频广告研究报告_79页_28mb

INMOBI 中国移动视频广告研究报告总结

核心内容

• 移动视频广告的崛起：随着用户消费模式的转变，移动视频广告迅速发展，成为广告主关注的重点。
• 增长趋势：移动视频广告支出在2018年相比2017年增长近2倍，成为广告支出增长最快的形式。
• 全球趋势：全球有一半的移动广告流量来自视频广告，其增长速度远超其他广告形式。
• 程序化购买的普及：程序化视频广告购买在全球范围内增长显著，尤其在中国，2018年增长达337%。
• 用户体验优化：通过SDK集成、VAST技术、缓存和零缓冲技术，显著提升了广告的展示率和用户互动。
• 精准定向与数据驱动：InMobi利用用户数据和地理位置信息进行精准广告投放，提升品牌触达效果。
• 行业应用广泛：视频广告在游戏、娱乐、零售等行业投入最大，成为品牌和效果类广告主的重要选择。

主要观点

• 移动视频广告的增长：移动视频广告在APP内消费中占据主导地位，用户参与度和转化率显著提高。
• 程序化购买的重要性：程序化购买为广告主提供了更高的透明度和控制力，推动了视频广告市场的扩张。
• 技术驱动的优化：InMobi采用先进的AI技术，包括VAST、SDK集成、精准定位等，以提升广告效果和用户体验。
• 数据整合与分析：通过整合三方数据和用户行为数据，InMobi能够为广告主提供精准的人群定位和效果评估。
• 品牌与效果类广告主的转变：品牌广告主开始接受移动视频广告，效果类广告主则早已将其视为重要营销渠道。

关键信息

• 移动视频广告的参与度：视频广告的点击率是横幅广告的6倍，是原生广告的3.5倍。
• 全球与中国的对比：中国是移动视频广告的第二大市场，视频广告支出增长显著。
• InMobi的技术优势：
  • 通过SDK集成流量，实际展示率提升1.3倍。
  • 提供程序化购买模式，包括PDB、InMobi Model等。
  • 支持多种广告形式，如全屏、插屏、信息流等。
• InMobi的市场覆盖：
  • 覆盖中国80%的iOS用户和50%的Android用户。
  • 每月活跃用户超过6亿，日广告请求量超过20亿次。
• 数据解决方案：
  • InMobi CDP整合人群和地理位置数据，提供精准营销支持。
  • 支持Look-alike算法，帮助广告主找到相似目标用户。
  • 提供实时数据投放和可视化数据报告，优化广告策略。

数据分析与趋势

• 全球视频广告支出占比：2018年全球视频广告支出占比显著上升，成为主流广告形式。
• 中国视频广告增长：2018年中国视频广告支出相比2017年增长近2倍，显示出强劲的增长势头。
• 广告形式对比：
  • 视频广告的点击率远高于其他广告形式。
  • 原生视频广告点击率是基于浏览器的视频广告的5倍。
• 广告投放策略：
  • 品牌广告主利用精准定位和多维定向提升广告效果。
  • 效果广告主通过程序化购买和实时优化实现更高的转化率。

InMobi的服务与产品

• 广告平台：
  • 提供全方位的移动营销解决方案，包括广告投放、创意制作、数据服务等。
  • 支持多种广告形式和定向策略，提升广告效果。
• 创意中心：
  • 专注于用户洞察和创意转化，帮助广告主建立品牌形象。
  • 提供G Pro、V Pro、GIF等核心产品，满足不同广告需求。
• 数据解决方案：
  • InMobi CDP帮助广告主进行人群匹配和效果评估。
  • 提供多种数据服务，如Location、AOI、DMP等，提升广告精准度。

InMobi的市场地位与影响力

• 行业领先：InMobi是全球领先的移动广告平台，拥有超过32,000个高质量APP资源。
• 技术实力：InMobi是AI驱动的平台，被CNBC评为2018年度“全球50大颠覆公司”之一。
• 市场认可：InMobi在中国获得多个奖项，包括“2018中国经济年度创新企业”、“金梧奖移动广告创意节经典案例奖”等。
• 客户案例：InMobi为多个行业品牌提供广告解决方案，如携程、VISA、陆金所等，取得显著成效。

总结

InMobi作为全球领先的移动广告平台，凭借其AI技术、程序化购买模式和精准的数据分析，推动了移动视频广告的快速发展。在中国，视频广告支出增长迅速，成为广告主的重要选择。通过SDK集成、VAST技术、精准定位和多维定向，InMobi显著提升了广告展示率和用户互动。其丰富的创意产品和数据解决方案，帮助广告主实现更高的品牌影响力和转化率，成为移动营销领域的重要力量。