2012年中国移动应用广告平台研究报告_54页_4mb

报告摘要

本报告分析了2012年中国移动应用广告平台的发展现状、主要特点、产业链角色及未来趋势。整体来看，移动应用广告作为移动营销的重要组成部分，具有精准性、互动性、位置性和长尾性等特征，同时行业正处于市场培育期，面临诸多挑战和机遇。

移动应用广告定义：将广告主的促销或品牌信息投放到移动应用程序中的营销方式，不包含在手机浏览器等功能型应用中投放的广告。
主要特点：
- TILL模型：Target（精准性）、Interactivity（互动性）、Location（位置性）、Long Tail（长尾性）。
行业现状：
- 2012年中国移动应用广告平台营收规模为10.6亿元，相比2011年增长了135.6%。
- 行业仍处于市场培育期，品牌广告主认知度不高，效果类广告主占多数。
- 广告主数量和广告展示数快速增长，但行业整体仍处于亏损状态，大部分广告平台在补贴开发者。
广告形式：包括Banner、激励广告、视频广告、弹窗、Push通知等，其中Banner是最广泛使用的。
广告主类型：
- 品牌广告主利润率高于行业广告主。
- 优质媒体的平均收益高于长尾媒体。
平台对比：
- Google AdMob是全球最大的移动应用广告平台，服务于品牌和行业广告主。
- 多盟、威朋Vpon、微云、有米广告、MobWIN等平台也占据重要市场份额。
- 广东省是移动应用广告曝光的大省，北京和上海紧随其后。

广告平台营收公式：移动应用平台营收=广告请求数×填充率×点击率×CPC单价=广告请求数×填充率×点击率×转化率×CPA单价=效果数×效果单价=展示数×CPM单价。
平台发展：
- AdMob：成立于2006年，2009年被Google收购，是全球最大的移动广告平台。
- 多盟：成立于2010年，月展示数超过100亿，专注开发者服务。
- 威朋Vpon：成立于2008年，服务品牌广告主，拥有90%的营收来自品牌广告主。
- 微云：成立于2009年，提供一站式服务，覆盖全球开发者。
- 有米广告：国内第一家手机广告平台公司，以效果营销为主。
- MobWIN：腾讯旗下的移动广告平台，依托腾讯强大的用户资源和平台生态。
行业趋势：
- 行业面临洗牌，部分平台因资金不足可能被淘汰。
- 传统媒体和互联网媒体逐步向移动端转移，提升移动媒体价值。
- 行业规范逐步形成，效果监测体系不断完善。
- 广告形式不断丰富，如HTML5、富媒体广告、图钉广告等。
- 品牌广告主接受度提升，将成为推动行业成熟的重要因素。

概念	定义
移动应用	基于特定软件设计规范开发，运行于移动终端操作系统平台中的应用程序。
移动应用广告	将广告主的促销或品牌信息投放到移动终端应用程序中的广告方式。
移动应用广告平台	基于移动应用的平台化广告服务，整合开发者与广告主，实现广告在各平台的管理与分发。
广告请求量	移动应用向广告平台发出广告展示的请求数量。
填充率	广告平台回复广告展示内容的比例。
转化率	广告展示后用户点击并产生下载或购买等效果的比例。