2015年-艾瑞咨询_2015年中国移动应用广告平台市场研究报告简版_37页_2mb

中国移动应用广告平台市场研究报告简版总结

核心内容

移动应用广告是基于移动设备的广告形式，通过广告SDK插件嵌入应用中实现广告的海量投放与管理，使开发者实现流量变现。相比移动网页广告，移动应用广告更适用于品牌广告主及行业广告主，且随着智能机的普及成为移动广告的主流形式。移动广告形式包括横幅广告、插屏广告、视频广告、原生广告等，其中视频广告和原生广告是重点发展对象。动态创意优化（DCO）技术的应用提升了广告的精准性和互动性，未来将更强调高互动性广告形式，如试玩广告和互动小游戏。

主要观点

• 用户体验优先：广告形式不断优化，以提升用户体验为核心，如减少屏幕占用、增强互动性等。
• 精准投放趋势：程序化购买和动态创意优化技术的应用，使广告投放更精准，提升广告效果和ROI。
• 产业链成熟：移动广告产业链包含广告主、广告平台、媒体、DSP、Ad Exchange、SSP等，程序化购买成为行业趋势。
• 数据驱动营销：DMP在广告投放中发挥重要作用，但国内移动DMP发展尚不成熟，依赖DSP自建数据平台。
• 市场规模快速增长：2014年移动广告市场规模达296.9亿元，增速远高于网络广告市场。

关键信息

• 移动广告形式：

  • 横幅广告
  • 插屏广告
  • 全屏广告
  • 视频广告
  • 原生广告
  • 互动广告

• 程序化购买方式：

  • PDB：适用于头部媒体，广告主可直接购买优质广告位。
  • RTB：适用于效果广告主，可实时竞价获取目标受众。
  • Non-RTB：适用于长尾媒体，通过SSP或ADX实现流量变现。

• 主要广告平台及特点：

  • AdMob：全球化平台，整合Google资源，支持多种广告形式。
  • 多盟：国内移动广告平台，支持DSP与ADN，具有强大的数据能力。
  • 点媒：专注于本地移动营销，利用LBS和大数据实现精准投放。
  • 帷干动媒：提供In-App频控视频广告Vpro，支持跨媒体频控与智能投放。

市场发展趋势

• 广告形式多样化：视频广告与原生广告成为重点发展方向。
• 程序化购买普及：随着技术进步，程序化购买在移动端迅速发展。
• 本地化营销增强：基于移动端的位置特性，本地广告主和品牌广告主对本地化营销需求显著提升。
• 数据能力提升：DMP成为广告投放的关键，但国内仍缺乏成熟的第三方DMP，依赖DSP自建数据平台。
• 海外市场拓展：国内移动广告平台开始向海外市场布局，利用移动互联网的国际化特性。

平台企业分析及案例

AdMob

• 企业背景：成立于2006年，2009年被Google收购，是全球最大的移动广告平台。
• 竞争优势：
  • 全球化覆盖
  • 与Google生态无缝对接
  • 强大的数据能力
  • 多种广告形式支持
  • 高流量和高转化能力

多盟（DOMOB）

• 企业背景：成立于2010年，拥有国内最大规模的移动广告网络和DSP。
• 竞争优势：
  • 全面的广告形式和精准定向
  • 大量的广告主资源
  • 强大的数据处理和分析能力
  • 本地化营销能力强

点媒

• 企业背景：中国领先的本地移动营销服务提供商，提供AdNetwork、AdExchange、DMP三位一体服务。
• 竞争优势：
  • 专注本地化营销
  • 丰富的互动广告形式
  • 强大的数据管理能力
  • 拥有5.4亿移动终端人群数据

帷干动媒（WQMobile）

• 企业背景：成立于2009年，发展成为AdNetwork + AdExchange + DMP三位一体的平台。
• 竞争优势：
  • In-App频控视频广告Vpro技术
  • 北斗DMP提供精准数据支持
  • 长期积累的用户数据和App资源
  • 程序化购买能力

案例展示

江淮IEV纯电动汽车（点媒）

• 投放策略：利用大数据精准定向，结合HTML5互动广告形式，提升用户体验。
• 执行效果：实现高曝光和高转化，提升品牌认知度与销量。

伊利金领冠 &《爸爸去哪儿》（多盟）

• 投放策略：通过多盟ADN平台，精准锁定目标用户，结合游戏植入提升品牌曝光。
• 执行效果：实现超预期的曝光和点击，提升品牌影响力。

Chrysler（多盟DSP）

• 投放策略：通过DMP分析用户行为，定向投放，优化创意组合。
• 执行效果：有效降低投放成本，提升品牌知名度和用户注册转化。

路虎揽胜极光（力美DSP）

• 投放策略：基于用户设备和网络环境进行定向，精准触达目标人群。
• 执行效果：实现高曝光与高转化，注册人数是其他方式的3-4倍。

长隆海洋王国（帷干动媒）

• 投放策略：采用In-App频控视频广告Vpro，结合LBS和精准媒体投放。
• 执行效果：提升品牌曝光与用户点击，带动移动搜索指数增长。

关键词与概念

数据来源与法律声明

• 数据来源：

  • 行业专家访谈
  • 厂商与渠道数据
  • 用户调研数据
  • 艾瑞监测软件（iUserTracker、mUserTracker）
  • 企业财报与公开信息

• 法律声明：

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