2018中国移动APP程序化视频广告白皮书_22页-2mb

中国移动APP 程序化视频广告白皮书总结

核心内容概述

本白皮书主要探讨了中国移动APP内程序化视频广告的发展趋势、市场增长、技术优势以及推荐的广告形式。随着移动设备的普及和用户消费行为的转变，移动视频广告正迅速成为数字广告市场的重要组成部分，并在程序化购买方面展现出强劲的增长势头。

主要观点

• 移动屏幕成为主流：中国成年人在移动端的数字媒体使用时间已超过桌面端，2017年平均每天使用1小时38分钟，预计2019年将增至2小时9分钟。
• 程序化购买趋势显著：中国程序化广告市场快速增长，移动程序化购买在2016年已占50.2%，预计2019年将超过65%。
• 视频广告表现突出：视频广告在程序化数字展示广告中的占比从2014年的4.2%增长至2018年的12.6%，成为增长最快的广告形式之一。
• 移动视频广告效果更佳：移动APP内视频广告具有更高的互动率和媒体效果，相比横幅广告可实现9倍互动，且VAST技术显著提升可视化和完成率。
• 程序化技术推动广告效率提升：程序化广告结合移动视频，能够提供更高的效率、透明度和精准定向，满足广告主对品牌安全和效果的双重需求。

关键信息

程序化广告市场规模

• 2016年中国程序化展示广告花费达205.3亿元人民币，预计到2019年将增至670.9亿元。
• 2016年移动程序化展示广告花费为103.1亿元，占整体程序化广告花费的50.2%，预计2019年将增长至451亿元。

移动视频广告增长

• 2016年中国程序化数字视频广告花费达12.1亿美元，增长超过100%。
• 视频广告在程序化数字展示广告中的占比从2014年的4.2%增长至2018年的12.6%。

可视化与无效流量

• 可视化指标是衡量广告效果的关键，MRC认证的解决方案能有效提升可视化率和完成率。
• InMobi SDK集成MOAT等第三方验证工具，可视化率高达93.67%，远超行业平均水平（49.2%）。
• 无效流量（IVT）控制在0.01%，显著优于行业标准（0.3%）。

推荐的移动APP视频广告形式

• 竖屏视频广告 + 交互结束卡片：提升互动率9倍于横幅广告。
• 分屏交互视频：结合产品轮播等交互模型，提高用户参与度。
• VR360视频广告：提供沉浸式体验，直接驱动用户行为。
• 激励视频广告：15秒视频无缝嵌入APP场景中，提升用户接受度。
• 信息流视频广告：支持静音和自动播放，与内容完美融合。
• 开屏视频广告：在APP加载时播放，实现无缝衔接。
• 贴片视频广告：可前贴片、插片或后贴片，灵活适配视频内容。

程序化广告优势

• 数据丰富：程序化广告提供多样化的数据支持，提升广告投放的精准度。
• 自动化高效：通过自动化技术提升广告购买和投放效率。
• 透明定向与报告：提供透明的投放数据和定向能力，增强广告主的控制力和品牌安全。

未来展望

• 程序化视频广告正成为主流，随着技术的发展，用户将越来越多地从传统电视转向移动视频。
• 程序化视频广告为广告主和移动媒体带来更高的效率和利润，未来增长潜力巨大。

InMobi平台优势

• InMobi作为全球领先的移动广告平台，提供覆盖几乎所有移动视频广告形式的解决方案。
• 通过AI优化引擎，提升广告效果与用户体验。
• 能够触达全球超过15亿独立移动设备，重新定义移动互联生态圈。

联系方式

• InMobi中国官方微信公众号：链接
• InMobi中国官方微博：链接
• 邮箱：china@inmobi.com

编辑团队

• 主编：王文祺
• 编辑：陈遥
• 市场调研：Shamala DN