中国移动视频广告研究报告2019

报告摘要

中国移动视频广告研究报告总结

核心内容

InMobi发布的《中国移动视频广告研究报告》揭示了移动视频广告在2017年至2018年间在全球及中国市场的快速增长趋势，指出移动视频广告已成为广告主在移动广告投放中的重要选择。报告通过分析超过10亿次的APP内广告展示数据，展示了视频广告在用户参与度、转化率以及广告主预算分配中的关键作用。

主要观点

移动视频广告的快速增长：全球有一半的移动广告流量来自视频广告，而中国视频广告支出在2018年相比2017年增长近2倍，成为移动广告增长最快的领域之一。
程序化视频广告的兴起：程序化视频广告购买在2018年全球范围内大幅增长，尤其是在中国，增长率达到337%。程序化技术的引入显著提升了广告的展示率和互动效果。
APP内视频广告的优势：全屏视频广告仍是主流，其点击率是横幅广告和原生广告的6倍和3.5倍。原生视频广告通过SDK集成流量，显著提升了点击率。
视频广告的高互动性：移动APP内视频广告的用户互动率高于其他广告形式，其表现和效果在所有广告形式中最为突出。
精准定向与用户洞察：InMobi利用AI技术和用户数据进行精准定向，帮助广告主找到目标用户并优化广告投放策略。
InMobi的综合解决方案：InMobi提供包括广告交易平台、私有交易市场、效果类营销推广、重定向营销平台、视频广告平台等在内的全方位移动营销服务，支持广告主进行高效、透明的广告投放。

关键信息

市场增长：全球视频广告支出占比持续上升，中国视频广告支出在2018年增长近2倍。
技术优势：InMobi采用VAST技术、视频缓存、零缓冲等技术提升用户体验，从而提高广告互动率。
数据驱动：InMobi整合三方数据源，建立用户属性数据库，提供精准的用户标签和场景定位，支持品牌进行高效营销。
用户行为分析：通过分析用户在APP内的行为及地理位置，InMobi帮助广告主更好地了解目标用户，优化广告投放。
广告形式与行业应用：视频广告被广泛应用于游戏、娱乐、零售等行业，成为这些行业广告主的重要选择。
广告主与用户互动：效果类广告主更倾向于使用移动视频广告，品牌广告主也在逐步加大投入。
InMobi的市场地位：InMobi是中国最大的移动原生广告网络之一，拥有广泛的APP资源和全球化的技术能力。

数据分析与趋势

全球视频广告增长：2018年全球视频广告支出占比达到40%以上，显著高于其他广告形式。
中国视频广告增长：2018年中国视频广告支出相比2017年增长近2倍，成为全球第二大市场。
程序化广告增长：全球范围内，程序化视频广告支出增长显著，中国增长最快，达到337%。
用户互动率：视频广告的点击率远高于其他广告形式，显示出其在移动广告中的高价值。
SDK与API对比：SDK集成流量的广告展示率比API集成流量高出1.3倍，提升了广告的效率。

InMobi的解决方案与优势

广告交易平台与私有交易市场：InMobi提供多种购买方式，包括程序化购买、预留购买、定制化购买等，满足不同广告主的需求。
数据解决方案：InMobi整合用户数据和地理位置数据，建立CDP（客户数据平台），实现精准营销。
创意中心：InMobi拥有强大的创意团队，提供多种广告形式，包括G Pro、V Pro、GIF、视频创意等，帮助广告主打造高质量广告内容。
实时数据投放：通过InMobi Pulse平台，广告主可实时监测和优化广告投放效果，实现精准触达目标用户。
品牌自运营服务：InMobi为广告主提供自运营支持，包括策略制定、创意生成、数据分析和优化建议。

行业影响与应用

广告主选择：视频广告因其高互动性和效果优势，被广泛用于品牌营销和效果广告推广。
技术驱动：InMobi利用AI和大数据技术，提升广告投放的效率和效果，支持广告主进行精准营销。
市场扩展：InMobi通过其全球网络和本地化服务，覆盖中国及全球多个市场，提供多样化的广告解决方案。

附录信息

InMobi的全球影响力：InMobi被CNBC评为2018年度“全球50大颠覆公司”之一，同时被FastCompany评为最创新公司之一。
中国市场表现：InMobi深耕中国市场十余年，拥有庞大的用户基数和丰富的广告资源，覆盖中国80%的iOS用户和50%的Android用户。
行业奖项：InMobi在多个领域获得认可，包括“2018中国经济年度创新企业”、“2017金梧奖移动广告创意节经典案例奖”等。

总结

InMobi的《中国移动视频广告研究报告》全面展示了移动视频广告在2017年至2018年的增长趋势和市场潜力。通过程序化购买、精准定向、高效展示率和高互动性，移动视频广告成为广告主的重要选择。InMobi凭借其强大的技术能力和全面的解决方案，为广告主提供了高效的移动营销平台，助力品牌在移动市场中取得成功。

展开完整摘要