2012年-艾瑞咨询_2012年中国移动应用广告平台研究报告_54页_4mb

中国移动应用广告平台研究报告（2012年）

核心内容

本报告聚焦于2012年中国移动应用广告平台的发展现状、主要特点、典型平台分析、评判标准及未来趋势，旨在为行业从业者提供市场洞察与战略参考。

主要观点

• 移动应用广告是将广告主的促销或品牌信息投放到移动终端应用程序上的营销方式，不包括手机浏览器中的广告。
• 移动应用广告的主要特点包括精准性、互动性、位置性和长尾性（TILL）。
• 品牌广告主的利润率高于行业广告主，优质媒体的平均收益高于长尾媒体。
• 2012年中国移动应用广告平台营收规模为10.6亿元，相比2011年增长135.6%，主要得益于广告展示数增长、广告主数量增加及平均广告投入上升。
• 行业仍处于市场培育期，面临诸多挑战，包括品牌广告主认知度不高、用户接受度低、行业规范尚未形成、平台盈利模式待完善等。
• 未来行业将呈现技术与商务能力并重的趋势，移动媒体价值提升、广告形式多样化、效果监测体系完善、品牌广告主接受度提高将成为主要发展方向。

关键信息

移动应用广告特点（TILL）

• Target（精准性）：通过用户行为、地理位置等数据实现精准投放。
• Interactivity（互动性）：用户可在不离开App界面的情况下进行互动操作。
• Location（位置性）：利用设备定位能力，实现基于地理位置的广告投放。
• Long Tail（长尾性）：移动应用数量庞大，但优质应用稀缺，导致流量分布不均。

广告主与媒体的分布

• 品牌广告主对媒体质量要求高，但广告单价也更高。
• 优质媒体的广告收益高于长尾媒体，因此平台普遍采取“抓优质媒体、整合长尾资源”的策略。

广告平台营收公式

• 移动应用平台营收 = 广告请求数 × 填充率 × 点击率 × CPC单价
• 或 = 广告请求数 × 填充率 × 点击率 × 转化率 × CPA单价
• 或 = 展示数 × CPM单价

平台数量与分布

• 国内移动应用广告平台超过40家，仍不断有新玩家加入。
• Google AdMob是全球最大的移动广告平台，国内主要平台包括多盟、威朋Vpon、微云、MobWIN、有米广告、百分通联等。

平台对比分析

移动应用广告发展现状

• 行业处于市场培育期，整体亏损，平台多通过补贴开发者维持运营。
• 用户接受度低，广告反感普遍存在。
• 广告主数量增长，但品牌广告主仍较少。
• 曝光数增长快于用户数增长，表明广告接受度在提升。
• 广东省是广告曝光大省，其次是北京和上海。

未来发展趋势

1. 行业洗牌：竞争激烈，部分平台可能因资金不足而被淘汰。
2. 移动媒体价值提升：传统媒体和互联网媒体逐步加入移动广告领域，推动优质媒体数量增长。
3. 行业规范形成：随着市场规模扩大，效果监测体系逐步完善。
4. 广告形式多样化：富媒体广告、视频广告、互动式广告等不断尝试和应用。
5. 品牌广告主接受度提高：随着效果监测体系完善、用户使用时长增加、平台技术能力提升，品牌广告主逐渐进入市场。

平台发展简述

• AdMob：由Google收购，全球化布局，技术能力强，支持多种广告形式。
• 多盟：国内流量最大，专注开发者，支持HTML5广告，形成规模化效应。
• 威朋Vpon：以品牌广告为主，拥有大量优质媒体资源，大数据分析能力强。
• 微云：一站式服务，覆盖游戏社区，开发者忠诚度高，具有多收入来源。
• 有米广告：以效果广告为主，推广墙创新，平衡广告主与开发者需求。
• 百分通联：整合营销服务，拥有丰富广告主资源和代理商网络，注重数据驱动。

附录：概念定义

报告来源与联系方式

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