艾瑞咨询：2017年中国在线旅游度假行业研究报告_35页_2mb

中国在线旅游度假行业研究报告（2017年）

核心内容概述

本报告聚焦中国在线旅游度假行业的发展态势，分析市场结构、流量变化、竞争格局、趋势走向及主要企业案例，为行业参与者提供全面的市场洞察与发展方向建议。

主要观点与关键信息

市场规模与发展态势

• 市场规模稳定增长：2016年中国在线旅游市场交易规模达5903.6亿元，同比增长33.3%。
• 线上渗透率提升：线上渗透率从2015年的10.7%提升至2016年的12.0%，预计2019年将突破16%。
• 在线度假市场增长迅速：2016年在线度假市场交易规模为962.9亿元，同比增长39.8%，占整体在线旅游市场的16.3%。

市场结构分析

• 机票仍为主力，占比58.5%：尽管机票市场占比稳定，但增速放缓。
• 住宿市场占比20.1%：受消费升级影响，中高端酒店及民宿更受欢迎。
• 度假市场持续上升：2016年度假市场占比达16.5%，预计未来将持续增长。
• 市场结构细分：在线度假市场中，自助游占比56.2%，跟团游占比43.8%；出境游占比53.3%，国内游24.0%，周边游22.7%。

流量数据分析

• PC端流量下滑：2016年PC端月度覆盖人数稳定在1.2亿人左右，整体呈下降趋势。
• 移动端流量稳定：2016年移动端月度覆盖设备数稳定在1.6亿台左右，访问次数占比达60.4%。
• 流量集中度高：Top9企业占据92%的市场，移动端流量呈倒金字塔结构，头部企业占据76%的用户使用时长。
• “双11”带动飞猪流量增长：飞猪在11月流量达到全年峰值，途牛逐步缩小与去哪儿的流量差距。

市场竞争格局

• 途牛、携程双雄并立：途牛在跟团游市场领先，携程在自助游市场占据第一。
• 市场集中度提升：投资并购频繁，市场份额逐步向头部企业集中。
• 新兴平台快速崛起：飞猪、美团等平台推动市场交易规模增长。

行业发展趋势

• 线下布局加速：随着流量红利消退，核心企业加快线下门店建设，布局三四线城市。
• 全球化拓展：携程、途牛等企业积极拓展海外市场，布局欧美、印度等地。
• 内容与科技融合：OTA企业通过综艺节目、旅游直播、VR视频等新型营销方式提升用户粘性与转化率。

主要企业案例分析

途牛旅游网

• 成立时间：2006年，总部位于南京。
• 核心业务：在线跟团游与自助游，产品SKU达170万种。
• 线下布局：200多家区域服务中心，覆盖一、二线城市，扩张至三、四线城市。
• 会员战略：推出途致会员体系，提升老客户复购率至54.4%。
• 供应链优化：联合全球供应商，实现资源直采，占比达40%。
• 产品品牌化：推出多个产品品牌，如“牛人专线”、“朋派定制游”等。

蚂蜂窝旅行网

• 成立时间：2006年上线运营，2015年完成C轮融资。
• 核心优势：UGC内容、旅游大数据、自由交易平台。
• 用户规模：累计用户1亿人次，80%来自移动端。
• 产品体系：旅游攻略、特价产品、旅行翻译官、社交服务、游记分享等。
• 发展方向：打造“内容+交易”闭环，探索旅游大数据与人工智能应用。

行业发展趋势总结

• 流量红利消退：PC端流量持续下降，移动端趋于稳定。
• O2O战略兴起：OTA企业加快线下布局，争夺三四线城市市场。
• 内容营销崛起：通过综艺、直播、VR等方式增强用户参与感与转化率。
• 全球化趋势明显：出境游市场火热，核心企业加速海外扩张。
• 定制游需求上升：个性化、高品质旅游产品成为市场新宠。

行业结构与定义

行业背景与数据来源

• 数据来源：综合上市公司财报、企业及专家访谈、艾瑞统计模型核算。
• 研究机构：艾瑞咨询，自2002年成立以来，专注于产业研究与市场分析。
• 报告范围：涵盖2009-2019年中国在线旅游市场发展态势、市场结构、流量分析、竞争格局、趋势分析等内容。

联系信息

• 咨询热线：4000262099
• 联系邮箱：ask@iresearch.com.cn
• 集团网站：http://www.iresearch.com.cn

版权与免责声明

• 版权归属：本报告由艾瑞咨询制作，所有内容受法律保护。
• 免责声明：行业数据及市场预测基于研究方法和样本数据，仅供参考，不承担法律责任。

总结：中国在线旅游度假行业在2016年呈现稳定增长态势，线上渗透率持续提升，市场结构逐步向度假产品倾斜，移动端成为流量主导，内容营销与科技融合推动行业创新，行业竞争日趋激烈，头部企业加速全球化布局与线下拓展，市场前景广阔。