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中国在线旅游度假市场研究报告总结（2016年）

核心内容概览

2016年中国在线旅游度假市场研究报告全面分析了2015年中国在线旅游市场的发展态势、市场结构、运营指标、热点趋势及典型案例。报告指出，在线旅游市场整体保持增长，其中度假市场占比持续上升，而机票市场增速放缓，住宿市场则因用户需求升级而保持稳定增长。

主要观点

1. 市场规模与增长趋势

• 2015年交易规模：中国在线旅游市场交易规模达4326.3亿元，同比增长39.9%；预计2016年将增长至5420.9亿元。
• 度假市场占比：2015年在线度假市场规模为700.7亿元，占整体在线旅游市场的16.2%，较2014年上升1.4个百分点；预计2016年占比将升至18.7%。
• 细分市场表现：
  • 机票市场：占2015年在线旅游市场交易额的58.3%，增速放缓。
  • 住宿市场：2015年交易额约901.8亿元，占20.8%，非标准住宿产品更受欢迎。
  • 周边游：市场份额上升至24.3%，成为用户偏好。
  • 出境游：2015年市场规模达368.8亿元，竞争激烈，携程、途牛、同程占据主要份额。

2. 用户行为分析

• 用户增长：在线旅游服务用户持续增长，2015年7月用户数达到峰值，环比增长16.7%；11月增长最快，达23.8%。
• 移动端优势：移动端访问次数占64.6%，高于PC端；尽管2015年增长趋缓，但其在用户需求满足中的作用显著。

3. 市场竞争格局

• 在线度假市场：携程、途牛、同程占据前三，其中途牛在2015年下半年表现突出。
• 在线跟团游：途牛市场份额达26.1%，携程为17.9%。
• 在线自助游：携程以23.4%市场份额居首，途牛和同程紧随其后。
• 周边游市场：同程以17.6%市场份额领先，驴妈妈以17.4%排在第二。

关键信息

1. 市场趋势

• 线上线下的融合：传统旅行社加速线上布局，OTA企业向线下延伸，合作成为行业发展的主旋律。
• 度假产品走热：自助游、周末游、自驾游等产品更受欢迎，用户偏好从传统跟团游向灵活度假方式转变。
• 旅游跨界发展：旅游与金融、体育、医疗等行业的融合加速，形成新的增长点。
• 旅游金融兴起：旅游金融产品如分期、保险、理财等逐渐成为市场新热点，推动用户消费习惯的改变。

2. 企业动态

• 途牛：2015年获得京东和海航5亿美元融资，加强品牌影响力和机票资源。
• 同程：获得万达35.8亿元投资，拓展旅游目的地资源。
• 海航旅游：战略投资途牛5亿美元，推动“机票+地接”产品整合。
• 港中旅：合并中旅总社与芒果网，推动线上线下融合。

3. 数据来源与研究方法

• 数据来源包括艾瑞的iUserTracker & mUserTracker监测系统、企业财报、行业访谈、公开资料等。
• 研究方法采用艾瑞统计模型进行估算，并结合用户行为监测数据进行市场分析。

市场热点与趋势

• 旅游金融：2016年将有更多旅游企业参与，线上旅游企业与传统银行合作加强。
• 体育旅游：成为体验式旅游的重要组成部分，相关政策推动其融合发展。
• 医疗旅游：结合健康与休闲，发展前景广阔，相关政策鼓励其发展。
• 新三板挂牌：2015年底有15家旅游相关企业挂牌，2016年将是资本推动产业整合的关键年。

附录与补充说明

• 主要概念定义：
  • 在线旅游：通过网络或电话预订旅行产品或服务。
  • 交易规模：指通过在线或Call Center预订并交易成功的旅游产品总价值。
  • 在线旅游度假市场：涵盖跟团游、自助游、门票、WiFi等产品。
• 数据声明：报告数据为艾瑞统计模型核算，部分数据未经企业直接认可，仅供参考。
• 联系方式：艾瑞咨询提供多种服务，包括研究、培训、媒体会议等，可通过官网或电话获取更多信息。

总结

2015年中国在线旅游市场整体增长显著，度假市场占比持续上升，用户行为呈现多元化趋势。移动端在访问次数上占据明显优势，但增速有所放缓。传统旅行社与OTA企业的合作加强，线上线下融合成为行业发展的主流方向。旅游金融、体育旅游、医疗旅游等新兴领域快速崛起，为行业注入新活力。2016年将是在线旅游市场进一步整合与升级的关键一年。