20160505-艾瑞市场咨询-中国在线旅游度假市场研究报告_4mb

中国在线旅游度假市场研究报告（2016）总结

核心内容概述

本报告分析了2015年中国在线旅游度假市场的发展态势、用户行为、市场结构、竞争格局及未来趋势，为行业从业者和相关企业提供了详尽的市场洞察与参考。

主要观点

• 市场整体增长：2015年中国在线旅游市场交易规模达4326.3亿元，同比增长39.9%；预计2016年交易规模将达5420.9亿元。
• 用户增长趋势：在线旅游服务用户持续增长，7月份用户数达到峰值，11月环比增长最快，达23.8%。
• 移动端优势：移动端在线旅游访问次数占比达64.6%，显示其在用户使用习惯中的重要地位，但相较于2014年的72.0%，略有下降。
• 度假市场占比提升：2015年在线度假市场规模达700.7亿元，占整体在线旅游市场的16.2%，预计未来三年增速放缓但占比持续上升。
• 市场结构变化：自助游占比提升至55.5%，跟团游占比略有下降；周边游市场份额上升至24.3%，出境游市场受国际形势影响略有波动。
• 竞争格局：携程、途牛、同程继续保持市场前三，其中途牛在下半年交易额增长最快，市场份额提升明显。
• 行业融合趋势：线上线下融合成为趋势，传统旅行社加快线上布局，OTA企业积极拓展线下服务。
• 新兴市场发展：医疗旅游、体育旅游、旅游金融等新兴领域受到关注，政策支持和企业布局推动其快速发展。

关键信息

市场规模

• 2015年：中国在线旅游市场交易规模达4326.3亿元，预计2016年达5420.9亿元。
• 2015年在线度假市场规模：700.7亿元，同比增长56.1%。
• 2015年在线跟团游市场规模：312.0亿元，途牛市场份额26.1%。
• 2015年在线自助游市场规模：388.7亿元，携程市场份额23.4%。
• 2015年在线周边游市场规模：170.2亿元，同程市场份额17.6%。
• 2015年在线国内游市场规模：161.7亿元，携程市场份额24.5%。
• 2015年在线出境游市场规模：368.8亿元，携程市场份额25.1%。

市场趋势

• 度假市场增长：在线度假市场占比持续上升，2015年为16.2%，预计2016年将达18.7%。
• 机票市场成熟：机票市场发展趋于成熟，增速放缓，2015年占比58.3%，预计2016年将下降至56.8%。
• 住宿市场变化：中高端及非标准住宿产品受用户欢迎，快捷酒店生存空间被压缩。
• 移动端发展：尽管2015年9月后移动端用户数开始下降，但其访问次数仍占主导地位。
• 行业融合：传统旅行社与线上平台合作频繁，如港中旅合并芒果网、众信入股穷游网、万达投资同程旅游、海航投资途牛等。

市场热点

• 体育旅游：旅游企业开始布局体育旅游，如万达收购世界铁人三项公司，蚂蜂窝与路路行合作。
• 医疗旅游：医疗旅游成为新兴市场，国务院政策支持其发展，艾瑞预测其将成为行业热点。
• 旅游金融：旅游金融产品开始进入市场，如海航成立易生金服集团，旅游企业与传统银行合作加强。
• 跨界发展：旅游与金融、体育、医疗等领域融合，形成多元化的旅游服务生态。

重要案例

• 途牛旅游网：2015年获得京东和海航5亿美元融资，拓展影视业务及机票资源。
• 同程旅游网：2015年获万达35.8亿元投资，加速线上与线下资源整合。
• 出国去：专业出境自由行平台，提供多样化出境旅游产品，依托中国假期旅游集团资源。

数据来源与研究方法

• 数据来源：艾瑞数据监测产品iUserTracker & mUserTracker、企业财报、行业访谈、市场调查等。
• 研究方法：基于艾瑞统计模型进行估算，结合网民行为数据与行业公开资料分析，得出市场规模、用户增长、市场结构等关键指标。

研究目的

本报告旨在为在线旅游从业者及潜在进入者提供全面的市场洞察，帮助其把握行业发展趋势，制定相应战略。

总结

中国在线旅游度假市场在2015年展现出强劲的增长势头，市场结构持续优化，用户行为逐渐向自助游和移动端倾斜。随着行业融合和新兴领域的兴起，市场正朝着更加多元化和智能化的方向发展。未来，行业竞争将更加激烈，市场格局进一步集中，线上线下协同发展将成为主流趋势。