20160505-艾瑞市场咨询-中国在线旅游度假市场研究报告_39页_4mb

中国在线旅游度假市场研究报告总结

核心内容概述

本报告主要分析了2015年中国在线旅游度假市场的发展态势、市场结构、运营指标、热点趋势以及典型案例，旨在为行业从业者及关注者提供市场洞察与趋势参考。

主要观点

市场规模持续增长

• 2015年中国在线旅游市场交易规模达4326.3亿元，同比增长39.9%。
• 预计2016年交易规模将达5420.9亿元。
• 在线度假市场交易规模达700.7亿元，同比增长56.1%，占整体在线旅游市场的16.2%。

用户增长趋势

• 在线旅游服务用户数量持续增长，7月份用户数最多，环比增长16.7%。
• 11月用户增长最快，环比增长23.8%，反映冬季旅游逐渐受到用户青睐。
• 移动端在线旅游用户访问次数占比达64.6%，较2014年略有下降，但依旧保持明显优势。

市场结构变化

• 自助游占比提升至55.5%，跟团游略有下降。
• 出境游市场份额略有提升，周边游增长显著，达到24.3%。
• 在线度假市场结构中，跟团游和自助游占比分别为44.5%和55.5%。

市场竞争格局

• 在线度假市场前三名分别为携程、途牛、同程。
• 途牛在2015年下半年交易额及增速领先，市场份额稳步提升。
• 同程在周边游市场占据领先地位，驴妈妈紧随其后。

市场趋势

• 在线度假市场占比持续上升，预计2016年将达18.7%。
• 机票市场趋于成熟，增速放缓，占比预计下降至56.8%。
• 住宿市场增速稳定，非标准住宿产品受到用户欢迎。
• 旅游跨界融合趋势明显，如旅游+金融、旅游+体育、旅游+医疗等。
• 线上线下融合加深，传统旅行社向线上转型，OTA企业向线下延伸。

关键信息

市场规模与增长

• 2015年在线旅游市场交易规模达4326.3亿元，预计2016年达5420.9亿元。
• 在线度假市场交易规模达700.7亿元，同比增长56.1%，占比16.2%。

用户行为

• 移动端用户访问次数占比达64.6%，显示移动端在在线旅游中的主导地位。
• 用户在不同季节的旅游偏好有所变化，冬季旅游需求增加。

市场结构

• 在线旅游度假市场分为跟团游、自助游、周边游、国内游、出境游等。
• 自助游占比提升，表明用户对自由行和个性化旅游的需求增加。

企业动态

• 途牛2015年获得京东和海航的5亿美元融资，强化其市场地位。
• 同程获得万达35.8亿元投资，进一步拓展其旅游产业链。
• 海航投资途牛5亿美元，并推出“首航·途牛假期”品牌。
• 港中旅集团将中旅总社与芒果网合并，推动线上线下融合。

行业趋势

• 在线旅游市场呈现线上线下融合趋势，推动行业整体发展。
• 旅游金融、体育旅游、医疗旅游等新兴领域成为行业热点。
• 旅游企业通过跨界合作和资本运作，加快产业布局和资源整合。

数据来源与研究方法

• 数据来源包括艾瑞的iUserTracker & mUserTracker、企业财报、行业访谈、市场调查等。
• 研究方法基于艾瑞统计模型，结合网民行为数据和行业公开资料进行分析。

总结

2015年中国在线旅游市场持续增长，其中在线度假市场增速显著，成为重要组成部分。移动端用户增长迅速，但增速有所放缓。自助游需求增加，反映用户对自由行和个性化旅游的偏好。旅游企业通过线上线下融合、跨界合作、资本运作等方式推动市场发展，未来趋势显示在线旅游将进一步整合资源，拓展服务边界。