20150411-艾瑞市场咨询-旅游行业_2015年中国在线旅游度假行业热点报告_27页_1mb

中国在线旅游度假行业热点报告总结（2015年）

一、核心内容概述

2014年中国在线旅游市场交易规模突破3000亿元，同比增长38.9%，在线渗透率达9.2%。其中，在线机票市场占比最高，达62.7%；在线度假市场增速最快，占比14.6%，预计未来三年增长率将保持在30%以上。

在线度假市场主要包括周边游、国内游和出境游三大板块。2014年，出境游交易规模达224.7亿元，占比50.1%；国内游为115.9亿元，占比25.8%；周边游为108.2亿元，占比24.1%。周边游以高消费频次为特点，虽然客单价较低，但仍是在线度假市场的重要组成部分。

二、主要观点分析

1. 在线旅游市场结构变化

• 在线机票市场发展最为成熟，渗透率最高。
• 在线度假市场增速迅猛，未来增长潜力巨大。
• 周边游因高消费频次成为在线度假市场第三大板块。

2. 在线门票市场发展趋势

• 2014年，4A及5A景区在线门票预订渗透率约7.1%。
• 预付门票模式逐渐成为主流，驴妈妈在预付市场中占据领先地位，市场份额达26.6%；同程则在现付市场表现突出。
• “1元门票”活动成为吸引游客的重要营销手段，提升了在线门票的市场活力。

3. 自驾游市场发展特点

• 自驾游路线主要集中在夏秋两季，尤其是芒种、立秋、秋分、霜降等节气。
• 自驾游热门主题包括美食、亲子、禅修等，其中短线亲子类产品转化率最高。
• 私人汽车保有量和房车保有量逐年上升，为自驾游发展提供了硬件基础。

4. 在线周边游市场主要企业表现

• 驴妈妈：覆盖全国6000家景区，SKU数量约20000个，预付门票交易额占整体门票业务的80%。主打自由行+车友会带队模式，组织自驾人次超过5万。
• 携程：与景区合作深入，覆盖6000余家景区，2014年门票销售人次破千万。
• 同程：主打现付门票市场，开展“1元门票”活动，举办5000多场活动，吸引近千万人次参与。

5. 在线出境游市场发展现状

• 2014年中国出境游人次突破1亿，同比增长11.0%；其中，旅行社组织的出境游增长21.0%。
• 在线出境游市场规模达224.7亿元，同比增长72.0%。主要受携程、途牛等OTA企业推动，同时传统旅行社和新兴出境游企业也起到重要作用。

6. 出境游平台发展亮点

• 国旅在线：2014年实现交易额约10亿元，出境游占比达80%。其产品以跟团游为主，热门目的地包括台湾、港澳、日本、韩国、意大利、法国等。
• 出国去&海玩网：主打PMS系统和碎片化目的地产品，如门票、一日游、订餐等，客单价约500元，热门目的地为澳新、日韩、东南亚。
• 来这游旅行网：采用众包模式，直接对接产品供应商，提供拼车、包车、当地玩乐等服务，产品SKU约300个，主要聚焦于新西兰、澳大利亚等地。
• 免签精选游：专注于免签目的地，如东南亚和大洋洲的海岛，提供精选线路，强调品质与价格优势。

三、关键信息汇总

四、行业发展趋势

1. 在线旅游市场持续增长，主要受机票、酒店、度假等细分市场推动。
2. 在线度假市场发展潜力大，尤其是出境游和周边游。
3. 预付门票模式兴起，成为景区提升收入、管理库存的重要方式。
4. 自驾游市场快速增长，以亲子游、美食游等主题为主，配套服务尚待完善。
5. OTA企业竞争激烈，驴妈妈、携程、同程等平台在门票市场占据主导地位。
6. 出境游平台多样化发展，从传统旅行社到新兴互联网平台，均在推动在线出境游市场增长。
7. 智能终端和预付模式将成为景区发展的重要方向，提升游客体验和运营效率。

五、数据来源与研究方法

• 数据来源：艾瑞咨询、国家旅游局、企业财报、行业访谈等。
• 研究方法：采用分层抽样法，抽取110家景区进行调研，分析其在线门票销售情况。
• 调研样本覆盖全国主要区域，包括华北、华东、华南、华中（含西南），具有代表性。

六、法律声明

• 本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司制作，内容受知识产权保护。
• 未经书面许可，不得将报告内容用于其他商业用途。
• 部分数据为样本调研结果，可能存在偏差，仅供市场参考。

七、总结

2014年，中国在线旅游市场呈现快速增长态势，其中在线度假市场尤为突出，成为未来发展的重点。在线机票占据主导地位，出境游和周边游是主要增长点。随着智能终端、预付门票、自驾游等模式的兴起，行业将进一步向便捷化、多元化、个性化方向发展。同时，OTA平台在门票、自驾游、出境游等细分市场中发挥重要作用，推动行业整体升级。