20150227-艾瑞市场咨询-在线旅游度假行业_研究报告_41页_1mb

中国在线旅游度假行业研究报告总结（2015年）

核心内容概览

本报告聚焦2014年中国在线旅游度假市场的发展态势、结构变化、竞争格局及未来趋势，分析了市场整体规模、用户增长、细分领域发展以及企业战略动向。报告指出，在线旅游市场整体增长迅速，其中度假市场增速最快，成为行业发展的主要驱动力。

主要观点

• 市场整体增长：2014年中国在线旅游市场交易规模突破2700亿元，同比增长27.1%，占旅游业总收入的8.3%。
• 度假市场崛起：度假市场占比提升至15.4%，增速达40.7%，成为在线旅游中发展最快的领域。
• 移动端高速发展：移动在线旅游覆盖用户增长迅猛，2014年上半年增速均在100%以上，移动访次占比达72.0%，显示出移动互联网对在线旅游行业的深远影响。
• 市场结构变化：出境游占据在线度假市场最大份额，占比达46.3%；国内游和周边游分别占比27.7%和26.0%。
• 竞争格局复杂：携程、途牛、同程等企业在在线度假市场中占据主导地位，竞争激烈，价格战频发。
• 线上线下融合：传统旅行社开始拓展线上渠道，OTA企业也向线下渗透，形成融合发展趋势。
• 细分市场热点：门票、签证、邮轮、主题游等成为市场增长点，尤其邮轮市场发展迅速，线上渗透率预计在2015年大幅提升。

关键信息

市场规模

• 2014年整体在线旅游市场交易规模：2772.9亿元，同比增长27.1%。
• 2014年在线度假市场规模：426.5亿元，同比增长40.7%。
• 2014年休闲游度假市场规模：4256.2亿元，同比增长13.8%，其中在线度假占比10.0%。
• 2014年出境游市场规模：197.4亿元，占比46.3%，预计2015年将进一步增长。
• 2014年邮轮市场：运营466航次，同比增长14.8%，接待游客172.4万人次，同比增长43.4%。

用户增长

• 在线旅游服务月度覆盖用户：2014年11月达1.2亿人，同比增长14.8%。
• 移动在线旅游服务月度覆盖用户：2014年11月达8548.5万人，同比增长100%以上。
• 途牛旅游网月度覆盖人数：2014年11月达442.7万人，同比增长69.5%。

竞争格局

• 在线度假市场前三大企业：携程（18.7%）、途牛（14.1%）、同程（5.9%），含平台部分后携程达20.5%，途牛达14.4%。
• 在线跟团游市场：途牛以20.1%的市场份额居首，携程和驴妈妈紧随其后。
• 在线自助游市场：携程以23.8%的市场份额领先，途牛和同程分别以9.1%和8.1%位列第二和第三。

产品结构

• 自助游与跟团游：自助游占比55.1%，跟团游占比44.9%。
• 热门产品类型：主题游、海岛游、邮轮游、门票及签证服务等成为市场增长点。
• 移动端优势：移动访次占比达72.0%，在线旅游用户逐步由PC端迁移至移动端。

发展趋势

• 机票市场成熟：交易额增速放缓至22.6%，占整体市场比重降至58.0%，预计2015年将进一步下降。
• 酒店市场稳定：交易额增速为30.0%，占整体市场比重22.9%，预计未来三年增速将保持稳定。
• 度假市场持续火热：预计2015年占比将提升至16.5%，周边游和出境游仍是主要增长引擎。
• 价格战常态化：门票、签证、出境游等细分领域价格战频发，成为企业争夺市场份额的重要手段。
• 线下渗透加速：OTA企业加速向二三线城市扩张，传统旅行社也积极布局线上渠道，形成线上线下融合趋势。

市场热点与案例分析

途牛旅游网

• 业务模式：专注于跟团游和自助游，2014年出游人次约229万，同比增长74.8%。
• 战略动向：加大移动端投入，移动订单占比达35.0%；优化打包产品，提升用户体验。
• 区域布局：在全国设立75个城市区域服务中心，二三线城市贡献交易额达50.0%。

驴妈妈旅游网

• 业务特点：以门票和自驾游产品为主，积极发展预付门票业务。
• 市场表现：2014年市场份额稳定，与携程、途牛形成竞争格局。

术语定义

数据来源与研究方法

• 数据来源：艾瑞咨询的iUserTracker，基于对40万以上家庭及办公网民的长期监测数据。
• 研究方法：通过月度覆盖人数、访问粘性、浏览页面等指标对市场进行分析，形成排名和对比榜单。

法律声明

本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司制作，所有内容受中国法律知识产权相关条例保护，未经书面许可不得用于其他商业目的。部分数据来源于公开信息，数据结果可能受样本影响，不能完全反映真实市场情况。

联系方式

• 北京：86-010-51283899
• 上海：86-021-51082699
• 广州：86-020-38010229
• 电话：400-026-2099

公司服务介绍

• 艾瑞咨询集团：www.iresearch.com.cn
• 艾瑞网：www.iresearch.cn
• 艾瑞广告先锋：www.iresearchad.com
• 艾瑞网络媒体精品推荐：www.iwebchoice.com