艾瑞-2018年中国在线旅游度假行业研究报告-2018.5-35页-6mb

报告摘要

2017年，中国在线旅游市场持续增长，交易规模达到7384.1亿元，同比增长25.1%。其中，在线度假市场交易规模为978.9亿元，同比增长31.8%，占比提升至17.9%。随着消费升级和用户需求多样化，度假类产品逐渐成为在线旅游市场的重要组成部分。

市场结构变化：
在线度假市场占比持续上升，而在线机票和在线住宿市场占比相对稳定。出境游市场占比达到54.0%，周边游首次超过国内游，占比为23.4%，国内游占比下降至22.6%。这反映了用户对短途、灵活旅游方式的偏好。
用户行为趋势：
用户更倾向于通过移动端进行旅游预订，2017年移动端访问次数占整体的70%，且在10月、12月等节假日达到75%以上。移动端的便捷性与即时性推动了“边玩边订”模式的发展。
市场集中度提升：
头部企业如途牛、携程、驴妈妈在在线度假市场中占据主导地位，途牛市场份额为27.0%，携程为25.7%，驴妈妈为15.3%。随着资本的注入和市场竞争的加剧，市场集中度预计将进一步提高。
细分品类发展：
在线旅游度假市场呈现出细分品类增多的趋势，包括家庭度假、定制旅游、邮轮旅游等。这不仅满足了不同用户群体的个性化需求，也推动了产品供应链的专业化发展。
跟团游与自助游的分化：
在线跟团游占比为45.9%，自助游为54.1%。出境游用户更倾向于跟团游，因为语言沟通和产品预订等问题尚未完全解决，而自助游则主要满足国内游和周边游的需求。

市场规模：
2017年在线度假市场自营类交易规模达979.9亿元，预计2020年将超过1800亿元。
流量分布：
2017年在线旅游度假市场PC端流量波动较小，而移动端流量增长显著，特别是在春节、暑假、国庆等节假日。
主要企业表现：
- 途牛：在线度假市场整体份额第一，2017年在线跟团游市场份额达34.8%，在线自助游市场份额为20.5%。
- 携程：在线度假市场整体份额第二，2017年在线跟团游市场份额为25.8%，在线自助游市场份额为25.6%。
- 驴妈妈：在线度假市场整体份额第三，2017年在线跟团游市场份额为13.7%，在线自助游市场份额为16.6%。
行业趋势：
移动互联网的发展推动了当地玩乐板块的崛起，用户在目的地可以即时预订餐饮、门票、地图查询等服务。此外，随着北京冬奥会的举办，冰雪旅游市场也迎来发展机遇，预计冰雪产业将在2025年达到10000亿元的规模。