2017年中国在线旅游度假行业研究报告1_36页_8mb

中国在线旅游度假行业研究报告（2017年）

核心内容概述

本报告分析了2016年中国在线旅游度假行业的发展态势、市场结构、流量数据及竞争格局，同时对主要企业如途牛、携程、蚂蜂窝等进行了案例分析，并展望了行业趋势。

主要观点

市场规模稳定增长

• 2016年中国在线旅游市场交易规模达5903.6亿元，同比增长33.3%。
• 在线旅游度假市场交易规模为962.9亿元，同比增长37.4%，占整体在线旅游市场的16.3%。
• 在线度假市场占比持续上升，预计未来几年增长率将保持在25%以上。

市场结构变化

• 机票市场：仍占据在线旅游市场半壁江山，占比58.5%，但增速放缓。
• 住宿市场：占比20.1%，相对稳定，中高端酒店及民宿产品受青睐。
• 度假市场：占比16.3%，增速较快，主要由出境游、定制游、主题公园游等驱动。

流量趋势

• PC端流量：整体稳定在1.2亿人左右，但呈下降趋势。
• 移动端流量：稳定在1.6亿台设备，2016年12月受春运影响增长至2.2亿台。
• 访问次数：移动端访问次数占比达60.4%，其中飞猪、携程、去哪儿处于第一梯队，途牛逐步缩小与去哪儿的差距。
• 流量集中度：移动端流量呈现倒金字塔结构，Top9企业占据92%的流量。

关键信息

市场增长驱动因素

• 出境游持续火热，2016年交易额占比达53.3%，国内游24.0%，周边游22.7%。
• 人均GDP提升、消费升级推动旅游产品向高品质、个性化方向发展。
• 主题公园游、冰雪旅游、定制游等新兴产品受到市场欢迎。

市场竞争格局

• 途牛：在线跟团游市场份额28.3%，在线自助游市场份额12.4%，深耕产品品牌化，推出“超级自由行”等创新产品。
• 携程：在线度假市场份额19.2%，布局全球市场，开设5500多家线下门店，推动O2O战略。
• 同程：在线度假市场份额9.3%，在线跟团游市场份额10.0%，加速线下布局。
• 蚂蜂窝：以UGC内容为核心，实现从内容到交易的闭环，用户80%来自移动端，月活动用户数达8000万。

行业发展趋势

• 流量红利消退：随着用户增长放缓，OTA企业加速线下布局，争夺三四线城市市场。
• 全球化布局：携程投资MakeMyTrip、天巡等，途牛设立海外服务中心，提升国际竞争力。
• 内容与科技融合：OTA企业尝试综艺营销、旅游直播、VR+旅游等新型营销方式，提升用户转化率。
• 产品多元化：在线度假产品涵盖跟团游、自助游、定制游、门票、WiFi等，市场结构逐步完善。

在线旅游度假市场结构

跟团游与自助游

• 2016年在线自助游占比56.2%，在线跟团游占比43.8%。
• 自助游市场份额持续上涨，跟团游份额小幅下降，反映用户对个性化旅游需求的提升。

周边游、国内游、出境游

• 出境游占据主导地位，占比53.3%，国内游24.0%，周边游22.7%。
• 出境游市场增长迅速，预计未来三年将持续增长。

行业发展环境

• 2016年中国旅行社总数达28097家，增长率1.7%，线下市场仍有较大发展空间。
• 在线旅游行业线上渗透率12.0%，预计2019年接近15%，行业整体增长速度高于旅游业总收入增长速度。

产业链与主要企业分析

产业链结构

• 产业链涵盖上游资源方（酒店、机票、景区等）、中游OTA平台、下游消费者。
• 艾瑞咨询认为，产业链将进一步整合，产品品牌化趋势明显。

主要企业动向

• 途牛：深耕产品品牌，拓展全球资源，推出自由行动态打包技术，加强会员体系。
• 携程：布局全球市场，实施O2O战略，开设线下门店，提升用户体验。
• 蚂蜂窝：以UGC和旅游大数据为核心，探索VR+旅游等新型营销方式。

营销与创新趋势

• 内容营销：途牛与综艺节目合作，提升品牌影响力。
• 旅游直播：途牛与花椒合作，打造旅游直播频道，增强用户互动。
• VR+旅游：澳大利亚旅游局与暴风科技合作，利用VR技术提升目的地吸引力。
• 人工智能应用：蚂蜂窝引入AI技术，研发智能旅行机器人，优化旅游体验。

报告来源与数据说明

• 数据来源：艾瑞咨询基于公开资料、企业财报、行业访谈、市场调查等综合分析。
• 报告内容涵盖市场结构、流量数据、竞争格局、趋势分析及企业案例。
• 报告中涉及数据及图表均受法律保护，未经授权不得复制或传播。

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