艾瑞咨询-2019年中国网络广告营销系列报告-交通类篇_45页_2mb

报告摘要

本报告聚焦中国网络广告市场中交通类广告的投放情况，涵盖软性植入广告与展示类广告两大类。报告基于艾瑞咨询的AdTracker数据库，分析了2017Q1至2019Q1期间的广告趋势、投放渠道、广告形式及主要广告主的表现。

交通类广告主投入持续增长：2009至2018年，交通类广告投放指数连续9年保持行业第一，显示出其在广告市场中的强势地位。
2018年8月至2019年4月投放情况：
- 共有13部网综和13部网剧，其中12部网综和13部网剧被交通类品牌主赞助。
- 一汽大众投入指数最高，东风汽车植入时长最长，显示出其在交通类广告中的主导地位。
广告形式分布：
- 网综合作以花字为主，而网剧合作以露出为主。
- 广汽本田植入形式最丰富，涵盖了多种广告形式，包括角标、露出、背景、道具、花字、使用、贴片、压条、飞条、转场、剧场和口播。
- 广告形式多样化，包括角标、露出、背景、道具、花字、使用、贴片、压条、飞条、转场、剧场、口播等，其中网综广告形式更多元。
广告主合作集中度高：仅有3个广告主同时在网综和网剧中植入广告，分别为广汽本田、一汽丰田和北京现代，显示了广告主在内容合作上的选择较为集中。

广告形式变化显著：
- 信息流广告成为主流，2019Q1信息流广告投入占比超过50%。
- 视频贴片广告取代长横幅大尺寸广告，成为展示类广告中的新主流。
- 全屏广告迅速崛起，近3个季度市场份额迅速攀升，挤入前三。
投放趋势：
- Q1为全年最低点，但2019Q1相比前两年有所增长。
- PC端投放指数最高，移动端投放天次增长迅速，OTT端潜力待挖掘。
广告主分布：
- 汽车厂商占据主导地位，2017-2018年TOP20广告主均为汽车厂商。
- 2019Q1新增广告主包括车好多、弹个车等购车平台，显示行业在拓展新市场。
北京奔驰案例分析：
- 营销产品数量稳定，2019Q1为8个。
- GLC SUV为主打产品，其投入指数位居首位，突出其高性能、宽轴距和大空间卖点。
- 投放策略：3月为营销高峰，主要投放PC端；1-4月投放策略有所变化，1月和4月以长横幅广告为主，2月和3月以视频贴片广告为主。
- 广告创意分析：
  - 视频贴片广告围绕车型卖点进行创意，通过声影结合展示汽车性能。
  - 全屏广告强调视觉冲击，突出车型外形与记忆点slogan。
  - 长横幅广告以图片与slogan形式呈现，虽视觉冲击力有限，但具有良好的导流效果。

数据来源：艾瑞咨询AdTracker数据库，包括标准版、信息流专用版和软广监测专用版。
时间范围：
- 软性植入广告：2018年8月至2019年4月。
- 展示类广告：2017Q1至2019Q1。
平台覆盖：主要覆盖PC端、移动端、OTT端，其中移动端为当前广告投放增长最快的部分。
广告形式分类：
- 长横幅大尺寸广告：宽度 ≥ 500px，宽高比近似8:1。
- 网幅广告：宽度 < 500px，宽高比近似8:1。
- 正方形大尺寸广告：宽度 ≥ 250px，高度 ≥ 250px，宽高比近似1:1。
- 全屏广告：宽度 ≥ 500px，高度 ≥ 350px，包括开机大屏广告。

AdTracker 是艾瑞咨询自主研发的多平台网络广告监测工具，支持PC、Mobile、OTT三端数据。
功能包括：
- 营销监测：提供广告投放活动信息，分析竞品媒介策略。
- 效果评估：基于用户下载数据模型，估算广告覆盖用户规模及触达效率。
- 费用估算：结合媒体、频道、形式和排期，估算营销费用。
- 信息流广告监测：采用新技术，实现对信息流广告的全面覆盖。