20160401-艾瑞市场咨询-2016年中国网络广告行业年度监测报告简版_44页_1mb

中国网络广告行业年度监测报告简版（2015年）

核心内容概览

2015年，中国网络广告市场继续深入发展，市场规模达到2093.7亿元，同比增长36.0%。移动广告市场表现尤为突出，市场规模突破900亿元，同比增长178.3%，增速远高于整体网络广告市场。预计至2018年，网络广告市场规模有望突破4000亿元，而移动广告市场规模将突破3000亿元，渗透率接近80%。

主要观点

• 广告法影响：2015年新广告法实施，对互联网广告发布行为进行了规范，明确了禁止使用“国家级、最高级、最佳”等词汇，并强化了对广告内容与表现形式的监管。
• 移动广告崛起：随着移动设备的普及和用户体验的提升，网络营销重心向移动端转移，移动广告成为增长最快的领域。
• 原生广告发展：信息流广告、视频原生广告等原生广告形式受到广告主青睐，互动性与用户体验提升。
• IP价值凸显：IP资源成为广告主争夺的焦点，内容IP带动了全媒体营销和跨界合作的发展。
• 市场集中度提升：百度、淘宝、腾讯等核心企业占据网络广告市场主要份额，BAT三家企业合计占比达65.7%。
• 广告形式多样化：展示类广告市场份额持续增长，视频贴片广告发展迅速，成为主要增长点。

关键信息

网络广告市场规模

• 2015年：2093.7亿元
• 预计2018年：突破4000亿元

移动广告市场规模

• 2015年：901.3亿元
• 预计2018年：突破3000亿元

广告形式市场份额

• 搜索广告：32.6%
• 电商广告：28.1%
• 品牌图形广告：15.4%
• 视频贴片广告：8.2%
• 其他广告形式：8.7%

核心企业广告营收

• 百度：663.8亿元
• 淘宝：538.4亿元
• 腾讯：未明确提及，但其网络营销收入65%来自移动端

媒体形式市场份额

• 搜索引擎广告：33.7%
• 电商网站：28.1%
• 门户网站：14.0%
• 独立视频网站：8.6%
• 垂直行业网站：8.0%

展示类广告市场规模

• 2015年：585.9亿元
• 增长率：24.5%

展示类广告行业投放

• 交通类：20.4%
• 房地产类：13.5%
• 食品饮料类：12.0%
• 网络服务类：12.0%
• 增幅排名：网络服务类 > 食品饮料类 > 金融服务类 > IT产品类 > 房地产类

交通类广告投放

• 2015年投放规模：93.5亿元
• 增幅：14.4%
• 投放主力：汽车厂商（占比85.7%）
• 投放媒体：汽车网站（49.8%）、门户网站（31.1%）

社交网络发展

• PC端月度覆盖人数：近5亿
• 移动端月度使用次数：超200亿次
• 综合社交与陌生人社交：用户规模及黏性高，但增速放缓
• 同性交友、母婴社区、校园社交：用户规模较小但增长快

行业趋势

• 移动化趋势明显：移动广告增长迅速，成为未来广告主重点布局的领域。
• 程序化购买兴起：程序化购买方式逐渐普及，推动广告投放更加精准和高效。
• 内容营销崛起：优质内容资源成为广告主争夺重点，IP营销成为主流。
• 全媒体融合：微博、微信与电视、电台等传统媒体融合，形成多点触达用户的新模式。
• 广告形式创新：原生广告、互动营销、场景营销等广告形式获得广告主青睐。

数据来源与研究方法

• 数据来源：艾瑞咨询的iAdTracker系统，监测中国379家互联网媒体，5239个网站频道。
• 研究方法：行业深度访谈、桌面研究、网络广告监测系统分析及网民行为研究系统iUserTracker。

附注

• 报告发布单位：上海艾瑞市场咨询有限公司
• 数据统计口径：网络广告市场规模包括品牌图形、视频广告、付费搜索、固定文字链、分类广告、富媒体广告和电子邮件等，不包括渠道代理商收入。
• 版权说明：本报告内容受中国法律保护，未经授权不得用于其他商业用途。

图表说明

• 2015年网络广告市场规模及预测图
• 2015年移动广告市场规模及预测图
• 2015年不同形式广告市场份额图
• 2015年不同网站类型广告市场份额图
• 2015年展示类广告行业广告主市场份额图
• 2015年交通类广告主市场份额图

总结

2015年中国网络广告市场在政策规范、技术进步和移动互联网发展推动下，继续保持快速增长。移动广告市场增速远超整体市场，成为行业增长的新引擎。广告形式更加多样化，原生广告和内容营销成为趋势。核心企业如百度、淘宝、腾讯等占据市场主导地位，IP营销和全媒体融合推动行业向更深层次发展。