20160401-艾瑞市场咨询-2016年中国网络广告行业年度监测报告简版_1mb

2015年中国网络广告行业年度监测报告简版总结

核心内容

2015年，中国网络广告市场持续发展，市场规模达到2093.7亿元，同比增长36.0%。移动广告市场增速显著，达到178.3%，市场规模突破900亿元，预计到2018年将超过3000亿元，占整体网络广告市场的80%。搜索广告仍是主要广告形式，占比32.6%，电商广告紧随其后，占比28.1%。品牌图形广告、视频贴片广告及其他形式广告份额增长迅速，分别为15.4%、8.2%和8.7%。

主要观点

• 政策影响：2015年“史上最严”新广告法出台，规范了互联网广告发布行为，明确禁止使用“国家级、最高级、最佳”等用语，强化了对广告内容和表现形式的监管。
• 移动时代来临：随着智能设备优化和用户体验提升，网络营销重心向移动端转移，百度、阿里巴巴、腾讯等企业移动端收入占比均超过50%。
• 原生广告兴起：信息流广告、视频原生广告等原生广告形式受到广告主青睐，用户体验和互动性显著提升。
• IP价值凸显：内容领域的IP成为广告主争夺焦点，如《奇葩说》《琅琊榜》等IP带动了品牌投放，推动了全媒体营销和跨界合作。
• 市场集中度提升：网络广告市场进一步向BAT等互联网巨头集中，百度、淘宝、腾讯三家企业合计市场份额达65.7%。
• 行业增长趋势：未来几年，网络广告市场增速将趋于平稳，预计到2018年市场规模将突破4000亿元。移动广告、在线视频广告及社交媒体广告将成为主要增长点。

关键信息

市场规模

• 2015年网络广告市场规模：2093.7亿元，同比增长36.0%
• 2015年移动广告市场规模：901.3亿元，同比增长178.3%
• 2015年搜索引擎广告市场规模：706.2亿元，占比33.7%
• 2015年电商广告市场规模：233.9亿元，占比28.1%
• 2015年展示类广告市场规模：585.9亿元，同比增长24.5%
• 2015年视频贴片广告市场规模：172.1亿元，同比增长39.7%

媒体类型

• 搜索引擎广告市场份额最大，占比33.7%
• 电商网站紧随其后，占比28.1%
• 门户网站占比14.0%，独立视频网站占比8.6%
• 垂直行业网站占比8.0%，增速减缓

广告形式

• 搜索广告仍是市场份额最大的广告形式，占比32.6%
• 电商广告排名第二，占比28.1%
• 品牌图形广告市场份额下降，占比15.4%
• 视频贴片广告增长最快，占比8.2%
• 其他广告形式增长迅速，占比8.7%

核心企业与行业

• 百度广告营收663.8亿元，位居第一
• 淘宝广告营收538.4亿元，位居第二
• 腾讯广告营收增长显著，市场份额上升
• 交通类广告投放规模达93.5亿元，同比增长14.4%
• 一汽大众、上海通用、东风日产成为交通类广告投放主力

用户数据

• PC端搜索服务月度覆盖人数约5.2亿
• 移动端搜索服务用户数达4.78亿，使用率77.1%
• 在线视频服务在PC端月度覆盖人数达5.1亿，仅次于搜索服务
• 移动端在线视频服务月度覆盖人数达5.8亿，成为主要网络服务之一

行业趋势

• 移动广告市场将持续增长，预计2018年突破3000亿元
• 展示类广告市场增长空间较大，未来将更加依赖程序化购买
• 品牌广告主逐渐转向程序化购买，以提高广告效果和精准度
• 社交媒体广告成为营销的重要形式，用户互动和内容传播能力增强

总结

2015年，中国网络广告市场在政策规范、移动化趋势、原生广告兴起及IP价值提升等多重因素推动下，呈现出持续增长态势。搜索引擎和电商网站仍是主要广告媒体，但移动广告的增长势头更为强劲。展示类广告市场增长迅速，尤其是视频贴片广告和原生广告。核心企业如百度、淘宝、腾讯等占据市场主导地位，而交通、房地产、食品饮料等行业成为主要广告投放领域。随着技术发展和用户行为变化，网络广告市场未来将更加注重精准投放、用户体验和内容营销。