2016年-艾瑞咨询_2016年中国网络广告行业年度监测报告简版_43页_1mb

中国网络广告行业年度监测报告-简版总结（2016年）

核心内容概述

2015年中国网络广告市场持续增长，全年市场规模达到2093.7亿元，同比增长36.0%。预计至2018年，市场规模将突破4000亿元。移动广告市场发展尤为迅猛，全年市场规模达901.3亿元，同比增长178.3%，增速远高于整体网络广告市场。移动广告在整体网络广告中的占比预计在2018年将接近80%。

主要观点

• 政策影响：2015年4月新修订的“史上最严”广告法出台，对广告内容与表现形式提出更高要求，规范了互联网广告发布行为，并对广告主和媒体带来新的合规挑战。
• 移动营销崛起：移动广告成为市场增长的引擎，移动端渗透不断加深，成为广告主关注的重点。原生广告、信息流广告等创新形式在移动平台广泛应用，用户体验显著提升。
• IP营销兴起：IP资源成为广告主争夺的焦点，如《奇葩说》《琅琊榜》《芈月传》等IP内容通过社会化媒体营销、游戏营销、周边产品营销等方式实现广泛传播。
• 市场集中度提升：网络广告市场进一步向互联网巨头集中，百度、淘宝、腾讯等核心企业占据主导地位，市场份额合计达65.7%，未来马太效应或将加深。
• 展示类广告发展：展示类广告市场规模达585.9亿元，同比增长24.5%。其中，视频贴片广告增长最快，同比增长39.7%；品牌图形广告增速放缓，但仍保持稳定发展。

关键信息

广告形式市场份额

• 搜索广告：32.6%（同比下降）
• 电商广告：28.1%（同比增长2%）
• 品牌图形广告：15.4%
• 视频贴片广告：8.2%
• 其他广告形式：8.7%

核心企业与行业

• 百度：广告营收663.8亿元，市场份额31.7%
• 淘宝：广告营收538.4亿元，市场份额25.7%
• 腾讯：市场份额增长显著，达到28.6%
• BAT：合计市场份额达65.7%

移动广告

• 2015年移动广告市场规模为901.3亿元，预计2018年将突破3000亿元
• 移动搜索广告增长迅速，用户规模达4.78亿，使用率77.1%

展示类广告行业投放

• 交通类：投放规模93.5亿元，同比增长14.4%
• 房地产类：投放规模达69.1亿元，占比13.5%
• 食品饮料类：投放规模达53.2亿元，占比12.0%
• 网络服务类：投放规模增长最快，增幅1.6%

网站类型市场份额

• 搜索引擎：706.2亿元，占比33.7%
• 电商网站：28.1%
• 门户网站：14.0%
• 独立视频网站：8.6%
• 垂直行业网站：8.0%

广告形式发展

• 原生广告：在移动端成为主流，微信、知乎、百度等平台纷纷推出信息流广告
• 视频贴片广告：因灵活、丰富和高互动性，受到广告主青睐，市场规模持续扩大
• 程序化购买：在展示类广告中逐渐普及，提升了广告投放的精准性和效率

未来趋势预测

• 网络广告市场增速将趋于平稳，预计2018年突破4000亿元
• 移动广告市场渗透率接近80%，成为网络广告增长的主要驱动力
• 展示类广告中，视频贴片广告将继续保持高增长，品牌图形广告将逐步向程序化购买转型
• 移动端商业化进一步深化，将推动更多行业广告主进行移动营销布局
• IP资源将继续成为广告主争夺的焦点，带动内容营销和跨平台整合营销的发展

数据来源与方法

• 数据来源：艾瑞咨询iAdTracker系统，监测中国200多家主流网络媒体的广告投放情况
• 分析方法：包括行业深度访谈、桌面研究、以及iUserTracker和iAdTracker等工具的结合使用
• 数据覆盖范围：379家互联网媒体，5239个网站频道，45000多个广告主

附注

• 报告数据为预估值，部分数据未获运营商直接认可
• 网络广告市场规模不包括渠道代理商收入，移动端部分单独统计
• 报告内容受中国法律版权保护，未经授权不得用于商业用途

注：以上总结基于2015年度中国网络广告行业监测报告内容，涵盖核心数据、市场分析、广告形式、网站类型、核心企业及行业投放情况，结构清晰，便于快速了解行业发展全貌。