2019年中国网络广告营销系列报告—交通类篇_45页_2mb

中国网络广告营销系列报告 - 交通类篇（2019年）

核心内容概览

• 网络广告营销趋势：网络广告营销已成为广告主的重要选择，交通类广告连续9年保持网络广告投放指数榜首。
• 数据来源：艾瑞咨询的AdTracker多平台网络广告监测数据库，涵盖PC、Mobile、OTT端，用于监测和分析广告投放情况。
• 广告形式：包括软性植入广告和展示类广告，其中软性植入广告主要应用于网络综艺和网络电视剧，展示类广告则以信息流、视频贴片、全屏广告等形式为主。
• 行业表现：2017-2019年，信息流广告占比持续上升，成为主要投放形式；视频贴片广告和全屏广告也迅速崛起。

主要观点

1. 交通类广告持续领先

• 2009至2018年间，交通类网络广告投放指数蝉联9年榜首。
• 2019年，交通类品牌主在网综和网剧中赞助了12部和13部内容，其中一汽大众投入指数最高，东风汽车植入时长最长。

2. 广告形式多样化，网综和网剧表现不同

• 网综：广告形式以“花字”为主，同时包括“角标”、“露出”、“背景”、“道具”、“使用”、“贴片”、“压条”、“冠名”、“飞条”、“转场”、“剧场”、“口播”等，广告主更倾向于在网综中进行多形式植入，以最大化品牌曝光。
• 网剧：广告形式主要为“露出”和“道具”，植入形式相对单一，但依然具有较高的品牌影响力。

3. 交通类广告主投放策略呈现分化

• 在网综和网剧中，仅有3家广告主（广汽本田、一汽丰田、北京现代）同时参与植入，其余广告主多集中于某一类型。
• 从整体投放指数来看，网综的投入指数高于网剧，这可能与网综的植入权益更丰富有关。

4. 展示类广告市场趋势

• 信息流广告在2019年Q1的投入占比超过50%，成为展示类广告的主导形式。
• 视频贴片广告在2018年Q4取代长横幅大尺寸广告成为展示类广告投放指数首位。
• 全屏广告在近三个季度市场份额迅速上升，成为展示类广告的第三大形式。

5. 投放媒体类型分析

• PC端：仍是交通类广告的主要投放渠道，长横幅大尺寸广告在PC端投入指数最高。
• 移动端：投放天次逐渐上升，成为重要的投放平台，尤其在信息流广告和全屏广告方面表现突出。
• OTT端：作为新兴平台，其广告投放价值尚未完全挖掘，但具备增长潜力。

6. 投放趋势

• 每年Q1为广告投放指数和天次的最低季度，但2019年Q1仍高于前两年同期。
• 2019年Q1，交通类广告主中，购车平台如“车好多”、“弹个车”崭露头角，成为新晋广告主。

7. 北京奔驰广告营销分析

• 产品投放：2019年1-4月，北京奔驰在展示类广告中投放了8个产品，其中GLC SUV为主打产品，投入指数位居首位。
• 投放渠道：PC端为主要投放渠道，1-4月各月投放策略不同，3月投入指数和天次增长最快。
• 广告形式：2月和3月主要投放视频贴片广告，1月和4月以长横幅大尺寸广告为主。
• 广告创意：视频贴片广告以动态画面和声影结合的方式突出车型卖点，如高性能、宽轴距、大空间等；全屏广告则通过高清图片和精简slogan强化品牌形象。

关键信息

• 数据来源：艾瑞咨询AdTracker数据库，涵盖多平台广告监测，支持数字化营销监测、效果评估、费用估算和信息流广告获取。
• 广告形式：包括但不限于角标、露出、背景、道具、花字、使用、贴片、压条、冠名、飞条、转场、剧场、口播等。
• 广告主表现：2017-2018年，汽车厂商包揽交通类广告主TOP20；2019年Q1，购车平台崭露头角。
• 广告策略：广告主在不同季度和不同平台上的投放策略存在差异，3月为广告投放高峰，PC端仍是主要投放渠道。
• 广告创意：视频贴片广告强调动态展示和声影结合，全屏广告则注重视觉冲击和品牌记忆点。

AdTracker介绍

• AdTracker：艾瑞自主研发的网络广告监测产品，支持PC、Mobile、OTT三端数据监测。
• 功能模块：
  • 营销监测：分析自身及竞品的广告投放活动。
  • 效果评估：估算广告覆盖用户规模、性别、年龄、地区分布及触达频次。
  • 费用估算：基于广告形式、媒体、频道和排期，估算营销费用。
  • 信息流广告：支持对全国信息流广告的获取，覆盖新兴广告形式。

艾瑞咨询简介

• 艾瑞咨询专注于大数据洞察，为企业提供数据、信息和咨询服务。
• 坚持“工匠精神，持之以恒”的理念，致力于成为商业决策的智囊团。

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