2019年中国网络广告营销系列报告_交通类篇_43页_2mb

中国网络广告营销系列报告 - 交通类篇（2019年）

核心内容概览

• 中国网络广告营销持续增长，交通类广告投入指数连续9年保持第一。
• 2018年8月至2019年4月，交通类品牌主共赞助12部网综和13部网剧。
• 一汽大众在软性植入广告中投入指数最高，东风汽车植入时长最长。
• 广告形式在网综和网剧中有所不同，网综以花字、露出、贴片等为主，网剧以道具、露出为主。
• 信息流广告在2019年Q1占据全行业广告投入指数的50%以上，成为主流形式。

主要观点

1. 交通类广告投入持续增长

• 交通类广告投放指数在2009至2018年间不断攀升，成为网络广告营销的首选行业。
• 2019年Q1，交通类广告投入指数和投放天次均高于前两年同期，预计全年表现将创新高。

2. 广告形式与节目类型相关

• 网综：广告形式多样，包括角标、露出、背景、道具、花字、贴片、压条、冠名等，其中花字和露出是最常见的形式。
• 网剧：以道具和露出为主，植入形式相对单一，广告主对网剧的投入较少。

3. 广告主策略差异

• 仅3家广告主同时在网综和网剧中进行植入，分别是广汽本田、一汽丰田和北京现代。
• 一汽大众在网综和网剧中均有高投入，其在网综中投入指数最高。
• 东风汽车在网剧中植入时长最长，且在网综中也有一定投入。

4. 投放渠道与形式趋势

• PC端：仍是交通类广告的主要投放渠道，尤其是长横幅大尺寸广告。
• 移动端：广告投放天次增长迅速，全屏广告成为新兴趋势。
• OTT端：作为新兴平台，广告投放价值尚待挖掘。

5. 广告形式选择

• 信息流广告在2019年Q1占据主导地位，视频贴片广告紧随其后。
• 全屏广告市场份额迅速上升，成为新的增长点。
• 广告形式的选择与汽车产品的特性密切相关，如高性能、大空间、高颜值等。

关键信息

投放趋势

• 2017-2019年Q1，交通类广告投放指数和投放天次均呈现增长趋势。
• Q1通常为年度最低点，但2019年Q1有所提升，可能与新车上市和促销活动有关。

投放媒体类型

• PC端：以汽车网站为主，投放指数最高。
• 移动端：以门户网站为首，视频网站和财经网站也占一定比例。
• OTT端：尚未成为主流，但有增长潜力。

投放广告形式

• 长横幅大尺寸广告：PC端首选，用于展示车型图片和slogan。
• 全屏广告：移动端主要形式，刺激视觉，提升品牌印象。
• 视频贴片广告：在2月和3月投入指数最高，动态展示产品性能和使用场景。

投放广告主

• 2017-2018年，TOP20广告主均为汽车厂商，其中上汽通用和一汽大众占据前两位。
• 2019年Q1，车好多、弹个车等购车平台崭露头角，成为新晋广告主。

北京奔驰案例分析

• 产品情况：2019年1-4月，奔驰GLC SUV为主打产品，投入指数最高。
• 投入指数与投放天次：3月为营销高峰，PC端为主要投放渠道。
• 投放媒体类型：1-2月以门户网站为主，3月集中在视频网站，4月四大媒体类型投入均衡。
• 广告形式：2-3月以视频贴片广告为主，1-4月长横幅大尺寸广告为首选。
• 广告创意：围绕车型卖点进行创意设计，通过声影结合传递产品性能和使用感受，突出品牌高端形象。

艾瑞AdTracker数据库介绍

• AdTracker为艾瑞自主研发的多平台网络广告监测数据库，涵盖PC、Mobile、OTT三端数据。
• 提供标准版、信息流专用版、软广监测专用版三种版本，支持广告监测、效果评估、费用估算和信息流广告获取。
• 数据来源包括桌面研究、行业访谈、市场调查及艾瑞监测产品数据，通过统计预测模型估算获得。

关于艾瑞

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