20160401-艾瑞市场咨询-2016年中国网络广告行业年度监测报告简版_43页_1mb

报告摘要

中国网络广告行业年度监测报告简版（2015年）

核心内容概览

2015年中国网络广告市场继续保持高速发展，全年市场规模达到2093.7亿元，同比增长36.0%。移动广告市场增长尤为突出，市场规模突破900亿元，同比增长178.3%，预计到2018年将接近3000亿元。网络广告市场整体呈现向移动端迁移的趋势，移动广告在整体互联网广告中的占比预计2018年将接近80%。

主要观点

新广告法出台：2015年4月新广告法实施，对互联网广告发布行为进行了规范，明确了互联网信息服务提供者作为广告发布者的地位，并对广告内容和形式提出了更高要求。
移动广告崛起：随着移动互联网的发展，移动广告成为增长最快的细分市场，移动搜索广告、信息流广告等形式受到广告主青睐，移动广告市场预计在2018年将突破3000亿元。
原生广告发展：原生广告在2015年受到广泛重视，信息流广告、视频原生广告等成为各大平台的重点发展方向。
IP营销趋势明显：内容IP成为广告主争夺的焦点，优质内容资源如综艺节目、电视剧等带动了广告投放增长。
广告形式变化：搜索广告仍为最大份额（32.6%），电商广告紧随其后（28.1%）。品牌图形广告份额有所下降，而视频贴片广告和其它形式广告（如联盟、导航、信息流广告）增长迅速。
市场集中度提升：网络广告市场进一步向互联网巨头集中，百度、淘宝、腾讯等企业占据主要市场份额，BAT三家合计市场份额达65.7%。
展示类广告增长：展示类广告市场规模达585.9亿元，同比增长24.5%。其中，视频贴片广告增长最快，达39.7%。

关键信息

网络广告市场整体情况

2015年网络广告市场规模为2093.7亿元，同比增长36.0%。
预计到2018年，网络广告市场规模将突破4000亿元。
移动广告市场规模达901.3亿元，同比增长178.3%，预计2018年将突破3000亿元。

不同广告形式发展情况

搜索广告：占32.6%，为最大份额，同比增长32.2%。
电商广告：占28.1%，排名第二。
品牌图形广告：占15.4%，市场份额持续受到挤压。
视频贴片广告：占8.2%，增长迅速。
其他广告形式：占8.7%，包括联盟、导航、信息流广告等。

不同网站类型发展情况

搜索引擎：占33.7%，为最大份额。
电商网站：占28.1%，排名第二。
门户网站：占14.0%，较2014年有所增长。
独立视频网站：占8.6%，预计到2018年保持稳定发展。
垂直行业网站：占8.0%，增速减缓。

核心企业与行业网络广告投放情况

百度：广告营收达663.8亿元，占整体市场比重达31.7%。
淘宝：广告营收达538.4亿元，占25.7%。
腾讯：广告营收增长明显，占比提升。
交通类广告：投放规模达93.5亿元，同比增长14.4%，一汽大众为最大投放企业。
房地产类广告：投放规模达41.3亿元，同比增长13.5%。
食品饮料类广告：投放规模达36.5亿元，同比增长1.4%。

展示类广告行业投放情况

展示类广告市场规模达585.9亿元，同比增长24.5%。
前五类广告主投放规模占比达65.5%，主要集中在交通、房产、快消、网络服务等领域。
交通类广告主投放规模增长最快，汽车厂商为投放主力，占比达85.7%。

附录：关键词、概念和定义

概念	定义描述
网络广告	基于互联网投放的广告，包括展示类广告、搜索引擎广告、文字链广告、分类广告等。
展示类广告	通过图形、视频等直接展示的广告形式，包括品牌图形广告、富媒体广告、视频贴片广告等。
品牌图形广告	包括按钮广告、浮动标识广告、通栏广告等多种形式。
富媒体广告	包括插播式、扩展式、视频类富媒体广告。
视频贴片广告	在视频播放前、中、后插入的广告形式。
联盟广告	由中小媒体组成的联盟平台进行广告投放和数据监测。
搜索引擎广告	包括关键词广告、联盟广告、导航广告等，其中搜索广告包含关键词广告和联盟广告。