2015年-艾瑞咨询_2015年中国网络新媒体用户研究报告简版_19页_1mb

中国网络新媒体用户研究报告简版（2015年）

核心内容概述

本报告基于2014年12月至2015年1月的调研数据，分析了中国网络新媒体用户的属性、使用行为及付费意愿。样本总量为3446份，主要通过艾瑞iClick调研社区进行线上调查，数据具有一定的代表性，但受限于样本来源和调研方法，不能完全反映全国市场情况。

主要观点

1. 用户属性特征

• 性别分布：新媒体用户中男性占比57.3%，女性占比42.7%，与整体网民性别比例基本一致。
• 年龄分布：80后用户占近一半（49.5%），年龄中位数为29.9岁，整体偏高，显示出较为成熟的用户群体。
• 学历分布：大学本科及以上用户占55.8%，专科用户占27.2%，学历较高，反映新媒体用户对互联网技术的接受度和使用能力较强。
• 地域分布：新媒体用户主要集中在东部省份，覆盖率Top5为广东（12.4%）、山东（10.5%）、江苏（8.4%）、北京（6.9%）、上海（6.6%），东部地区覆盖率达67.5%，远高于中西部。

2. 用户使用行为分析

• 终端使用：新媒体用户普遍拥有PC和智能手机，拥有率分别为80.1%和79.5%，传统电视和互联网电视的拥有率分别为54.2%和45.5%，平板电脑为43.6%。PC和智能手机的使用率明显高于其他终端。
• 内容偏好：
  • 传统电视端：电视剧（65.0%）、综艺节目（57.8%）为主。
  • 互联网电视和平板电脑端：电影（50.1%）和电视剧为主。
  • 智能手机端：新闻资讯（51.8%）、电影（50.1%）为主。
• 使用时段：
  • 电视和平板电脑高峰时段为18-22时，覆盖人数比例达62.0%。
  • 智能手机使用高峰在午休时段（12-14时），覆盖人数比例均在40%以上，满足用户碎片化时间的观看需求。

3. 不同用户使用行为差异

• 年龄差异：
  • 未成年：小说（58.3%）、社会新闻资讯（45.8%）、娱乐新闻资讯（33.3%）。
  • 90后：娱乐新闻资讯（58.0%）、社会新闻资讯（48.9%）、小说（45.7%）。
  • 80后：社会新闻资讯（52.4%）、娱乐新闻资讯（48.4%）、财经新闻资讯（37.7%）。
  • 70后及以前：社会新闻资讯（61.4%）、财经新闻资讯（50.8%）、娱乐新闻资讯（40.6%）。
• 性别差异：
  • 男性：新闻资讯（53.7%）、电影（50.7%）、电视剧（37.0%）。
  • 女性：电视剧（50.9%）、电影（49.3%）、新闻资讯（49.3%）。
  • 女性在电视剧和综艺节目的观看比例明显高于男性，男性在体育赛事和财经节目上更偏好。

4. 用户付费意愿分析

• 付费意愿：30.3%的新媒体用户愿意为视频或文字内容付费，付费意愿相对较高。
• 付费方式：49.2%的用户倾向包月付费，46.0%倾向按次付费，24.9%倾向包年付费。
• 付费金额：
  • 包月用户中86.9%接受小于20元/月的费用。
  • 按次用户中85.3%接受小于10元/次的费用。
  • 包年用户中57.9%接受150元/年的费用。
• 内容付费意愿：
  • 电影（53.4%）、小说（31.0%）、教育类（28.2%）、电视剧（26.8%）、演唱会（26.2%）为用户最愿意付费的内容类型。

关键信息总结

调研方法与数据说明

• 调研方法：采用计算机网上联机调查，问卷通过艾瑞iClick调研社区进行线上调研，最终样本数为3446份。
• 样本配额：根据CNNIC发布的2014年网民性别和年龄分布进行配比加权。
• 数据限制：样本仅覆盖部分主流网站，不能完全代表中国所有网站用户，因此数据结果可能受限于样本范围。
• 法律声明：本报告受版权保护，未经许可不得用于商业目的，部分数据来源于公开信息，需注明原始来源。

附录信息

• 公司服务与产品：
  • 艾瑞咨询集团：http://www.iresearch.com.cn
  • 艾瑞客户解决方案、连续数据研究产品、专项研究咨询服务、研究观点报告、艾瑞学院、媒体会议服务等。
• 公司资讯网站：
  • 艾瑞网：http://www.iresearch.cn
  • 艾瑞广告先锋：http://www.iresearchad.com
  • 艾瑞网络媒体精品推荐：http://www.iwebchoice.com
• 联系方式：
  • 北京：86-010-51283899
  • 上海：86-021-51082699
  • 广州：86-020-38010229