2015年中国网络新媒体用户研究报告简版_19页_1mb

中国网络新媒体用户研究报告简版总结

核心内容概览

本报告基于2014年12月至2015年1月的线上调研数据，分析了中国网络新媒体用户的属性、使用行为、付费意愿等关键信息，样本量为3446份，主要通过艾瑞iUserSurvey在iClick社区进行调研。

主要观点与关键信息

1. 用户属性分析

• 性别分布：新媒体用户中男性占比为57.3%，女性为42.7%，与整体网民性别分布基本一致。
• 年龄分布：80后用户占比达49.5%，成为新媒体用户的主要群体；用户年龄中位数为29.9岁，整体较为成熟。
• 地域分布：新媒体用户主要集中在东部省份，覆盖率达67.5%，其次是中部（22.8%）和西部（9.7%）。

2. 用户使用行为分析

• 终端拥有率：新媒体用户普遍拥有PC和智能手机，拥有率分别为80.1%和79.5%；传统电视和互联网电视拥有率分别为54.2%和45.5%，平板电脑为43.6%。
• 观看内容分布：
  • 传统电视端：电视剧（65.0%）、综艺节目（57.8%）为主。
  • 互联网电视与平板电脑端：电影（50.1%）和电视剧（50.0%）为主。
  • 智能手机端：新闻资讯（51.8%）和电影（50.1%）为主。
• 使用高峰时段：
  • 电视和平板电脑高峰在晚间（18:00-22:00）。
  • 智能手机高峰在午休时段（12:00-14:00），填补了传统媒体未覆盖的“灰色时间带”。

3. 不同用户使用行为分析

• 内容偏好差异：
  • 未成年人：小说（58.3%）、社会新闻资讯（45.8%）、娱乐新闻资讯（33.3%）。
  • 90后：娱乐新闻资讯（58.0%）、社会新闻资讯（48.9%）、小说（45.7%）。
  • 80后：社会新闻资讯（52.4%）、娱乐新闻资讯（48.4%）、财经新闻资讯（37.7%）。
  • 70后及以前：社会新闻资讯（61.4%）、财经新闻资讯（50.8%）、娱乐新闻资讯（40.6%）。
• 性别差异：
  • 男性用户：更倾向于观看新闻资讯（53.7%）、电影（50.7%）、电视剧（37.0%）。
  • 女性用户：更偏好电视剧（50.9%）、电影（49.3%）、新闻资讯（49.3%）。
  • 女性在电视剧和综艺节目上观看比例高于男性，而男性在体育赛事和财经节目上偏好更明显。

4. 用户付费意愿分析

• 付费意愿：30.3%的新媒体用户愿意为视频或文字内容付费，属于较高付费意愿档次。
• 付费方式：49.2%用户倾向包月付费，46.0%倾向按次付费，24.9%倾向包年付费。
• 付费金额：
  • 包月用户中，86.9%接受低于20元/月的费用。
  • 按次用户中，85.3%接受低于10元/次的费用。
  • 包年用户中，57.9%接受150元/年的费用。
• 付费内容偏好：
  • 电影（53.4%）、小说（31.0%）、教育类（28.2%）的付费意愿最高。
  • 财经类（22.4%）和体育类（20.7%）的付费意愿相对较低。

调研方法与数据说明

• 调研方法：采用计算机网上联机调查（CAPI）方法，通过艾瑞iClick调研社区进行数据采集。
• 样本配额：根据CNNIC 2014年1月公布的网民性别和年龄分布进行加权配比。
• 数据代表性：调研仅基于部分主流网站，不能完全代表中国所有网站的用户行为，存在一定的局限性。
• 法律声明：报告内容受版权保护，未经授权不得用于其他商业目的。

结论

中国新媒体用户以80后男性为主，集中在东部地区，具有较高的互联网使用成熟度。用户在不同终端上观看内容存在差异，智能手机在午休时段的高覆盖率满足了碎片化时间的需求。用户对电影、小说和教育类内容的付费意愿较高，但整体付费意愿仍受传统免费观看习惯和知识产权意识薄弱的影响，未来有望提升。