2016年中国网络新媒体用户研究报告简版_24页_2mb

中国网络新媒体用户研究报告（简版）总结

核心内容概览

本报告聚焦2016年中国网络新媒体用户的行为与市场发展现状，分析了新媒体对传统媒体的替代趋势、用户行为变迁、用户画像及付费意愿等关键信息。报告指出，新媒体正迅速崛起，成为用户获取信息和娱乐的主要渠道。

主要观点与关键信息

1. 新媒体用户增长迅速，使用率超越传统媒体

• 视频类网站/客户端/App：使用率从五年前的24.7%提升至64.9%。
• 新闻客户端：使用率从五年前的15.1%提升至58.6%。
• 传统媒体：纸质报纸、纸质杂志、电视、广播电台等使用率明显下降。
• 互联网电视拥有率：达到48.9%，高于传统电视的47.3%。

2. 用户行为呈现跨屏化与多任务趋势

• 跨屏使用：68.5%的新媒体用户在观看视频时“玩手机”，38.5%同时使用笔记本电脑或台式电脑。
• 多任务现象：用户在观看视频时，常使用其他设备进行社交网络交流等行为。
• 移动端使用时长：移动端月度有效浏览时间超过PC端的2倍，未来用户对移动端的依赖将进一步增强。

3. 社交媒体与新闻客户端成为主要资讯获取渠道

• 社交媒体：60.8%的用户将微信、微博等作为主要新闻资讯来源。
• 新闻客户端：58.9%的用户选择手机新闻客户端获取资讯。
• 电视新闻：42.6%的用户仍依赖电视新闻。
• 用户依赖性：社交媒体因信息碎片化、速度快、互动性强，成为重要的资讯通道。

4. 用户付费习惯逐步形成

• 付费行为：33.8%的用户已产生新媒体内容付费行为，15.6%有付费意愿但尚未执行。
• 付费意愿差异：潮流小资族和乐享新生代付费意愿较高，传统小康者最低。
• 用户教育成效：付费意愿提升表明用户对优质内容的认知增强，但仍有大量用户尚未付费。

5. 新媒体用户画像

• 五类人群划分：乐享新生代、潮流小资族、传统小康者等五类人群，具有不同的使用习惯与偏好。
• 新闻客户端选择因素：乐享新生代更关注实时性，潮流小资族更关注真实性，传统小康者较少关注个性化订阅。

数据来源与调研方法

• 数据来源：艾瑞咨询的iUserTracker和mUserTracker行为监测系统，以及iClick社区调研问卷。
• 样本数量：1727份有效问卷，覆盖全年龄段新媒体用户。
• 调研时间：2016年1月至3月。

关键概念定义

报告限制与声明

• 数据代表性：报告基于主流网站的调研结果，不能完全代表中国所有网站用户的整体情况。
• 版权与法律声明：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。
• 免责条款：报告数据及观点仅供市场参考，不承担法律责任。

联系方式

• 咨询热线：4000262099
• 集团网站：http://www.iresearch.com.cn

总结

本报告揭示了中国网络新媒体用户在使用习惯、行为变迁及付费意愿方面的显著变化，指出新媒体正在逐步取代传统媒体，成为用户获取信息和娱乐的主流方式。同时，用户行为呈现跨屏化、多任务化趋势，社交媒体和新闻客户端成为主要资讯通道。随着用户教育的推进，付费意愿逐步提升，但仍有较大发展空间。