20160617-艾瑞市场咨询-2016年中国网络新媒体用户研究报告（简版）_25页_2mb

中国网络新媒体用户研究报告（简版）总结

核心内容概述

本报告总结了2016年中国网络新媒体行业的用户行为、行业现状及用户画像，揭示了新媒体在用户使用习惯和媒体形态中的快速崛起趋势，以及用户对新媒体内容的付费意愿逐步提升的现状。

主要观点

• 新媒体使用率迅速增长：新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态，视频类网站/客户端/App的使用率从五年前的24.7%提升至64.9%，新闻客户端从15.1%提升至58.6%。
• 传统媒体使用率下降：纸质报纸、纸质杂志、电视、广播电台等传统媒体的用户使用比例显著下降。
• 互联网电视拥有率超过传统电视：新媒体用户中，互联网电视拥有率达到了48.9%，高于传统电视的47.3%。
• 跨屏使用行为普遍：近七成用户在观看视频的同时“玩手机”，38.5%的用户同时使用笔记本电脑或台式电脑。
• 社交媒体和新闻客户端成为主要资讯渠道：60.8%的用户通过微信、微博等社交媒体获取新闻资讯，58.9%的用户通过手机新闻客户端获取信息。
• 新媒体用户付费习惯逐步形成：33.8%的用户已产生新媒体内容付费行为，15.6%的用户有付费意愿但尚未行动，50.6%的用户仍不愿意付费。
• 用户对新媒体的认知仍存在模糊：部分用户将户外媒体、纸质报纸、广播电台等误认为是新媒体。

关键信息

1. 用户行为变化

• 视频类内容使用率提升：视频类网站/客户端/App的使用率显著增长，成为用户获取信息的重要渠道。
• 新闻资讯获取方式转变：社交媒体和新闻客户端成为主流信息获取方式，电视新闻的使用率相对下降。
• 跨屏互动频繁：用户在观看视频时，常使用其他设备进行社交互动或进行其他任务，显示出跨屏行为的普遍性。
• 多任务使用习惯：用户在观看视频时，倾向于进行多任务操作，如使用手机、电脑等设备。

2. 行业发展现状

• 互联网及移动互联网成熟：2015年底，中国网民规模接近6.9亿，移动网民增长迅速，成为整体网民增长的主要动力。
• 智能手机保有量持续增长：2015年中国智能手机保有量达到9.5亿台，增长率为21.8%。
• 移动端使用时长超PC端：移动端月度有效浏览时间超过PC端的两倍，用户对移动端的依赖不断增强。
• PC端服务覆盖人数增长：搜索服务和在线视频是PC端用户量最大的两类网络服务，新闻资讯和电子商务增长最快。

3. 用户画像

• 用户群体划分：将新媒体用户分为五类人群，包括乐享新生代、潮流小资族、传统小康者等。
• 新闻客户端选择因素：不同用户群体对新闻客户端的选择因素存在差异，潮流小资族和乐享新生代更关注消息的实时性，而潮流小资族和乐享新生代的付费意愿较高。
• 付费意愿差异：在五类人群中，潮流小资族和乐享新生代的付费意愿显著高于传统小康者，后者仅有约69.1%的人从未付费。

调研方法与数据来源

• 调研方法：采用计算机网上联机调查方法，通过艾瑞iClick调研社区进行线上调研，样本数量为1727份，覆盖全年龄段新媒体用户。
• 数据来源：网民行为数据来自艾瑞咨询的iUserTracker和mUserTracker系统，这些系统对家庭及办公用户的网络行为进行长期监测。
• 数据限制：调研结果基于主流网站，不能完全代表中国所有网站的用户情况。

公司介绍与法律声明

• 艾瑞咨询：成立于2002年，是中国最早的互联网研究第三方机构之一，专注于大数据洞察与预测、行业研究与企业咨询等领域。
• 版权声明：报告中的文字、图片、表格受法律保护，部分数据来源于公开信息，未经授权不得复制或传播。
• 免责条款：报告中的数据和观点仅供参考，不承担法律责任。

联系方式

• 咨询热线：4000262099
• 集团网站：http://www.iresearch.com.cn

总结

本报告全面展示了中国网络新媒体用户的行为趋势、行业现状及用户画像，指出新媒体正在快速取代传统媒体，成为用户获取信息的主要渠道。同时，用户对新媒体的使用习惯逐渐改变，跨屏互动成为常态，社交媒体和新闻客户端的重要性显著提升。此外，用户对新媒体内容的付费意愿也在逐步增强，显示出新媒体市场的发展潜力。