【艾瑞】2016年中国网络新媒体用户研究报告简版_25页_3mb

中国网络新媒体用户研究报告（简版）总结

核心内容概述

本报告基于艾瑞咨询2016年1月至3月的调研数据，聚焦中国网络新媒体用户的行为、趋势及行业现状。报告指出，新媒体正在逐步取代传统媒体，成为用户使用率最高的媒体形态。同时，智能手机、互联网电视等新媒体终端的普及率不断提高，用户在跨屏使用、资讯获取、付费习惯等方面呈现出显著的变化。

主要观点

1. 新媒体用户使用率上升，传统媒体用户下降

• 视频类网站/客户端/App：使用率从五年前的24.7%提升至最近三个月的64.9%。
• 新闻客户端：使用率从五年前的15.1%提升至近三月的58.6%。
• 传统媒体：纸质报纸、纸质杂志、电视、广播电台等用户使用比例明显下降。

2. 社交媒体与新闻客户端成为主要资讯获取渠道

• 社交媒体：60.8%的新媒体用户将微信、微博等作为获取新闻资讯的主要方式。
• 新闻客户端：58.9%的用户选择手机新闻客户端作为主要资讯来源。
• 电视新闻：仍有42.6%的用户将其作为主要信息渠道，但比例较五年前下降。

3. 跨屏使用行为普遍

• 视频观看时“玩手机”：68.5%的用户在观看视频时同时使用手机。
• 多设备并用：38.5%的用户同时使用笔记本电脑或台式电脑。
• 多任务现象：用户在观看视频时，常通过其他设备进行社交互动，如在社交网络上交流。

4. 新媒体终端普及率高

• 智能手机：拥有率最高，成为新媒体用户最常用的设备。
• 互联网电视：拥有率达48.9%，略高于传统电视的47.3%。
• 平板电脑：拥有率也在稳步上升，成为重要的新媒体终端。

5. 新媒体用户付费习惯逐步形成

• 已有付费行为：33.8%的用户曾为新媒体内容付费。
• 付费意愿：15.6%的用户有付费意愿但尚未行动。
• 不付费用户：50.6%的用户不愿意也不打算为新媒体内容付费。
• 趋势变化：相比2014年69.7%的不付费比例，当前用户付费意愿有所提升。

关键信息

用户画像与人群划分

• 报告将新媒体用户划分为五类：乐享新生代、潮流小资族、传统小康者、务实中产族、休闲用户。
• 潮流小资族与乐享新生代：付费意愿最高，近七成用户愿意为新媒体内容付费。
• 传统小康者：付费意愿最低，约69.1%的用户从未付费且无付费计划。

用户行为趋势

• 移动端使用时长：超过PC端的两倍，用户对移动端的依赖持续增强。
• PC端服务：搜索服务和在线视频仍是用户量最大的两类网络服务。
• 新媒体内容类型：在线视频、在线音乐、新闻资讯在移动端均保持增长趋势。

调研方法与数据来源

• 调研方法：采用计算机网上联机调查法，样本量为1727份，覆盖全年龄段。
• 数据来源：主要依赖艾瑞咨询的iUserTracker和mUserTracker监测系统，收集了用户在主流网站的行为数据。

行业现状分析

互联网与移动互联网发展成熟

• 截至2015年12月，我国网民规模达6.9亿，互联网普及率为50.3%。
• 移动网民增长迅速，成为整体网民增长的主要驱动力。

智能手机保有量扩大

• 2015年中国智能手机保有量达9.5亿台，同比增长21.8%。
• 智能手机的高性价比和快速迭代推动了其在三四线城市的普及。

总结

本报告揭示了中国网络新媒体行业在2016年的发展态势，指出新媒体正在成为主流媒体形态，用户行为和偏好发生显著变化。随着智能手机和互联网电视的普及，新媒体用户呈现跨屏使用、多任务操作等特征，同时社交媒体和新闻客户端成为用户获取资讯的重要渠道。尽管用户对新媒体内容的付费意愿仍不强，但已有明显提升，显示出新媒体内容消费的潜力。整体来看，中国网络新媒体行业正处于快速发展阶段，未来将有更大的增长空间。