2016年-艾瑞咨询_2016年中国网络新媒体用户研究报告简版_24页_2mb

中国网络新媒体用户研究报告（简版）总结

核心内容概览

本报告基于2016年1月至3月的调研数据，分析了中国网络新媒体用户的使用情况、行为趋势及人群画像，揭示了新媒体在用户获取信息、使用终端和付费意愿等方面的重要变化。

主要观点

• 新媒体使用率持续上升：新媒体正在逐步取代传统媒体，成为使用率最高的媒体形态。视频类网站/客户端/App使用率从24.7%提升至64.9%，新闻客户端从15.1%提升至58.6%。
• 社交媒体和新闻客户端成为主要资讯来源：60.8%的用户通过社交媒体获取新闻资讯，58.9%的用户使用手机新闻客户端，而电视新闻仅占42.6%。
• 跨屏使用行为普遍：68.5%的用户在观看视频时使用手机，38.5%同时使用电脑，显示出多屏互动已成为用户行为常态。
• 移动端使用时长远超PC端：移动端月度有效浏览时间超过PC端的两倍，未来用户对移动端的依赖将进一步增强。
• 新媒体付费意愿逐步提升：33.8%的用户已产生付费行为，15.6%有付费意愿但尚未行动，说明用户教育初见成效，但仍有较大提升空间。
• 新媒体终端普及度高：智能手机拥有率最高，互联网电视拥有率也超过传统电视，显示新媒体终端正逐步渗透到家庭娱乐领域。

关键信息

用户行为变化

• 视频类媒体使用率高：视频类网站/客户端/App使用率显著上升，成为用户最常使用的媒体形态。
• 多任务行为普遍：用户在观看视频时倾向于使用其他设备进行社交互动，形成多屏互动的趋势。
• 移动端主导信息获取：移动端在新闻资讯、视频和音乐等领域均占据重要地位，用户行为向移动端集中。

行业发展现状

• 网民规模持续增长：截至2015年12月，中国网民规模接近6.9亿，移动网民增速远超整体网民增速。
• 智能手机普及率高：2015年中国智能手机保有量达到9.5亿台，增长迅速。
• 新媒体服务覆盖人数增长快：新闻资讯和电子商务服务覆盖人数增长最快，显示出新媒体在信息传播和商业应用中的潜力。

用户画像分析

• 五类用户人群划分：
  • 乐享新生代：95后为主，追求个性和自我表达。
  • 进取青年型：80后、90后为主，收入有限，注重性价比。
  • 潮流小资族：都市白领，热衷数字科技，消费观念前卫。
  • 多金实力派：高收入阶层，注重品牌与质量。
  • 传统小康者：80前人群，追求安逸，看重性价比。
• 付费意愿差异显著：潮流小资族和乐享新生代的付费意愿最高，近七成愿意为新媒体内容付费；传统小康者付费意愿最低，约69.1%从未付费。

新媒体定义与分类

• 新媒体：指基于新技术支撑的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视等。
• 新媒体终端：包括电脑、智能手机、互联网电视等，通过互联网、无线通信网等渠道提供信息和娱乐服务。
• 新闻客户端：可在移动终端运行的新闻资讯类软件。
• 视频类网站/客户端/App：提供视频发布、浏览和分享服务的网络媒体。
• 音频类网站/客户端/App：提供音频发布、浏览和分享服务的网络媒体。
• 社交媒体：基于用户关系的内容生产与交换平台，包括社交网站、微博、微信等。

调研方法与数据来源

• 调研方法：采用计算机网上联机调查方法，通过艾瑞iClick调研社区进行线上调研，最终样本量为1727份。
• 数据来源：主要来源于艾瑞咨询的iUserTracker和mUserTracker行为监测系统，覆盖全年龄段用户。
• 数据代表性：调研结果基于主流网站，不能完全代表中国所有网站用户的整体情况。

公司介绍与法律声明

• 艾瑞咨询：成立于2002年，是中国最早的互联网研究第三方机构之一，专注于大数据洞察与预测、行业研究与企业咨询等。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传播。
• 免责条款：报告数据和观点仅供参考，不承担法律责任。

联系方式

• 咨询热线：4000262099
• 集团网站：http://www.iresearch.com.cn

结论

新媒体在中国的使用率持续上升，用户行为呈现多屏互动、依赖社交媒体获取资讯、付费意愿逐步增强等趋势。随着智能手机和互联网电视的普及，新媒体终端将进一步拓展，推动行业持续发展。