2016年-数据局_艾瑞：中国网络新媒体用户研究报告简版_24页_2mb

中国网络新媒体用户研究报告（简版）总结

核心内容概览

本报告基于2016年1月至3月的调研数据，分析了中国网络新媒体用户的行为、认知、使用习惯及行业发展趋势，揭示了新媒体在信息获取、内容消费及终端使用方面的显著变化。

主要观点

• 新媒体逐步取代传统媒体：新媒体使用率持续上升，视频类网站/客户端/App使用率从24.7%提升至64.9%，新闻客户端使用率从15.1%上升至58.6%，而传统媒体如纸质报纸、杂志、电视、广播等使用率下降明显。
• 社交媒体和新闻客户端成为主要资讯来源：60.8%的用户通过社交媒体（如微信、微博）获取新闻资讯，58.9%的用户使用手机新闻客户端，42.6%的用户仍依赖电视新闻。
• 跨屏使用行为普遍：68.5%的用户在观看视频时使用手机，38.5%的用户同时使用笔记本电脑或台式电脑，显示出多屏互动趋势。
• 移动端使用时长超过PC端两倍：移动端月度有效浏览时间是PC端的两倍以上，用户对移动端的依赖不断加强。
• 新媒体终端普及度提升：互联网电视拥有率（48.9%）已超过传统电视（47.3%），智能手机仍是使用率最高的新媒体终端。
• 用户付费意愿逐步提升：33.8%的用户已有付费行为，15.6%有付费意愿但尚未实施，说明用户对新媒体内容的价值认知正在提高。
• 用户画像呈现多样化：根据收入、年龄、消费习惯等维度，用户被划分为五类：乐享新生代、进取青年型、潮流小资族、多金实力派、传统小康者。

关键信息

用户行为变化

• 视频类内容使用率高：视频类网站/客户端/App使用率显著增长，成为新媒体用户最常使用的媒体形态。
• 多任务行为普遍：在观看视频时，用户倾向于同时使用手机进行社交互动，电视观看时也常伴随其他设备的使用。
• 移动端主导内容消费：移动端有效浏览时间是PC端的两倍以上，显示移动端已成为用户获取信息的主要渠道。
• 新闻资讯消费趋势：新闻客户端使用率持续上升，成为用户获取新闻的重要方式。

行业发展现状

• 网民规模持续扩大：截至2015年底，中国网民总数达6.9亿，互联网普及率50.3%，远超全球平均水平。
• 移动互联网成熟：移动网民增速远超整体网民增速，PC端使用时长趋于稳定，移动端仍保持快速增长。
• 智能手机普及率高：2015年中国智能手机保有量达9.5亿台，增长21.8%，成为新媒体用户最核心的终端设备。

用户画像分析

• 乐享新生代：以95后大学生为主，追求个性，使用手机为主，重视实时性。
• 进取青年型：以80后、90后为主，收入有限，注重性价比。
• 潮流小资族：都市白领，热衷科技，重视内容真实性。
• 多金实力派：高收入群体，注重品牌与质量。
• 传统小康者：80前人群，追求安逸，重视性价比。

用户付费意愿

• 付费行为逐步增加：潮流小资族和乐享新生代付费意愿最高，近七成愿意为新媒体内容付费。
• 传统小康者付费意愿最低：约69.1%的传统小康者从未付费，也没有付费意愿。

调研方法与数据来源

• 调研方法：采用计算机网上联机调查，问卷通过艾瑞iClick调研社区收集，样本量为1727份。
• 数据来源：主要基于艾瑞iUserTracker和mUserTracker行为监测系统，数据具有一定的代表性，但受限于调研范围，不能完全代表中国网民整体情况。

关键词与概念定义

数据限制与免责声明

• 数据代表性：调研样本仅覆盖部分主流网站，不能代表全部中国网民。
• 法律声明：报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传播。
• 免责声明：报告数据为估算结果，仅供参考，不承担法律责任。

联系方式

• 咨询热线：4000262099
• 集团网站：http://www.iresearch.com.cn

结论

随着移动互联网的发展，新媒体正逐步取代传统媒体，成为用户获取信息和娱乐的主要渠道。用户对新媒体的依赖性增强，跨屏互动成为常态，社交媒体和新闻客户端在资讯获取中发挥重要作用。同时，用户付费意愿有所提升，但仍有较大增长空间。用户画像的多样化反映出新媒体市场的细分趋势，为内容提供者和企业服务提供了新的方向和机会。