2016年-360营销学院_这可能是最详细的服饰行业搜索报告_行业报告_31页_1mb

2015年服饰行业报告总结

核心内容概述

2015年，服饰行业在360搜索平台上的整体检索量呈波动增长趋势，季均增长率为2.4%，与360搜索总体增速基本持平。华东和华南地区是行业增长的主要驱动力，两者合计占比接近50%，且检索量持续上升。用户检索行为以品牌为主，价格敏感度在近两年显著提升，成为增长较快的检索内容。鞋、外套和内衣是用户关注度最高的三大品类，合计检索量占比超70%。

主要观点

行业增长趋势

• 服饰行业检索量自2014年Q1以来保持波动增长。
• 华东、华南地区是主要增长区域，两区域检索量占比持续上升。
• 四季度为服饰检索高峰期，各大品类关注度在该季度达到峰值。

品牌检索情况

• 品牌成为用户检索的核心内容，Top10品牌检索量占比达65.2%。
• 耐克、优衣库、李宁、阿迪达斯、安踏等品牌占据主导地位。
• 运动品牌检索量稳中有升，季均增长率2.9%，高于行业总体增速。
• 职业休闲品牌检索趋势波动较大，二线城市成为增长新战场。
• 网络品牌检索量在2015年相比2014年下降11.6%，但部分偏远地区（如新疆、青海、宁夏）用户对网络品牌关注度较高。

用户行为特征

• 服饰检索用户年龄分布呈现两极化，19岁以下中小学生和25岁以上上班族占比偏高。
• 用户检索时间集中在工作日的9~11时、14~16时，以及周末的19~23时。
• 用户兴趣爱好集中在影视娱乐、3C电子和投资金融，其中运动品牌用户偏爱汽车、游戏等，职业休闲品牌用户更关注房产家居、时尚美妆等。

地域偏好差异

• 广东地区对服饰的关注度最高，检索量占比14.2%，TGI指数120.0。
• 北京、上海等一线城市对职业休闲和运动品牌关注度较高。
• 新疆、甘肃、青海等偏远地区用户更偏好网络品牌。

关键信息

品牌关注度排名

• 运动品牌：耐克（43.8%）、阿迪达斯（14.9%）、李宁（11.3%）、安踏（6.7%）。
• 职业休闲品牌：优衣库（30.6%）、ZARA（9.5%）、H&M（9.5%）、海澜之家（4.3%）。
• 网络品牌：骆驼世家（36.0%）、爱慕（35.9%）、Speedo（35.9%）、韩都衣舍（30.6%）等。

品类关注度

• 鞋、外套、内衣为用户关注度最高的三大品类，合计占比超70%。

用户行为偏好

• 90%的服饰检索未注明性别特征，说明用户更倾向于中性检索词。
• 三类品牌（运动、职业休闲、网络）的检索用户均偏好浏览电商、视频网站和SNS/社区类网站。
• 职业休闲品牌用户多为上班族，对房产家居、投资金融、时尚美妆等兴趣较高。
• 运动品牌用户以男性为主，兴趣集中在汽车、游戏、3C电子等。
• 网络品牌用户偏好休闲类爱好。

城市分类

• 一线城市：北京、上海、天津、广州、深圳。
• 二线城市：重庆、杭州、武汉、成都、苏州、南京等。
• 三线城市：南昌、宜昌、金华、南宁等。
• 四线及以下城市：未列出的其他中国大陆城市（不含港澳台）。

总结

2015年服饰行业在360搜索平台上的表现呈现出明显的区域、品牌和用户行为特征。华东和华南地区作为增长主力，推动了行业整体发展。运动和职业休闲品牌占据主导地位，而网络品牌则在部分偏远地区受到青睐。用户对品牌和品类的关注度高，且呈现出明显的年龄和地域差异。整体而言，服饰行业在2015年表现稳定，品牌集中度高，用户行为趋于理性化，价格敏感度提升显著。