2016年-360研究报告_2015年服饰行业研究报告_31页_1mb

2015年服饰行业报告总结

核心内容概览

2015年服饰行业检索量呈现波动增长趋势，季均增长率为2.4%，与360搜索总体增速基本持平。行业增长主要由华东和华南地区推动，两区域检索量占比接近50%。品牌和品类是用户检索的主要内容，其中运动和职业休闲品牌、鞋、外套和内衣三品类关注度最高。

主要观点

行业篇

• 检索量趋势：服饰行业检索量自2014年第一季度开始呈波动增长，季均增长率为2.4%。
• 地域分布：华东、华南、华北、华中四区域贡献了接近80%的检索量，其中华东和华南占比持续增长。
• 品类关注度：鞋、外套、内衣是用户关注度最高的三大品类，合计占比超过70%。
• 四季度高峰：服饰检索高峰期集中在每年的第四季度。
• 性别特征检索词：近90%的服饰检索未注明性别特征，表明用户更倾向于不区分性别的检索。

品牌篇

• 品牌集中度：Top10服饰品牌检索量占比达65.2%，其中耐克、优衣库排名前两位。
• 运动品牌表现：运动品牌检索量稳中有升，季均增长率2.9%，高于行业总体增速。耐克占据首位，占比43.8%，远超其他品牌。
• 职业休闲品牌波动：职业休闲品牌检索量占比接近五成，且波动趋势与服饰行业总体一致。国际品牌优衣库、ZARA、H&M占据前三名，优衣库占比30.6%。
• 网络品牌下降：网络品牌检索量在2015年相比2014年下降了11.6%。
• 品牌地域分布：
  • 运动品牌：主要受一线城市用户关注。
  • 职业休闲品牌：在二线及以下城市增长显著，成为新战场。
  • 网络品牌：在新疆、甘肃、青海等偏远地区关注度更高。

人群篇

• 用户年龄分布：服饰检索用户呈现两极化特点，19岁以下中小学生和25岁以上上班族占比偏高。
• 用户兴趣爱好：
  • 运动品牌用户兴趣集中在汽车、3C电子、游戏和影视娱乐。
  • 职业休闲品牌用户更关注房产家居、投资金融、时尚美妆和求职教育。
  • 网络品牌用户偏好休闲类爱好。
• 用户地域偏好：
  • 广东、北京、上海等经济发达地区用户对服饰关注度较高。
  • 不同地区用户对品牌类型偏好不同，如广东及周边地区偏爱运动品牌，北上广更关注职业休闲品牌，新疆、甘肃、青海等偏远地区偏爱网络品牌。

关键信息

检索高峰时间

• 工作日的9~11时、14~16时，以及周末的19~23时是服饰检索的三次小高峰。

常见浏览网站

• 用户最常浏览的网站类型为电商、视频网站、SNS/社区。
• 运动品牌用户：天猫、京东、淘宝、优酷、360影视、腾讯视频、QQ空间、新浪微博、爱奇艺、乐视视频。
• 职业休闲品牌用户：淘宝、京东、天猫、QQ空间、腾讯邮箱、优酷、360影视、新浪微博、爱奇艺、腾讯视频。
• 网络品牌用户：未明确列出，但与职业休闲品牌用户有部分重叠。

品牌检索趋势

• 运动品牌：耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、新百伦等，其中耐克关注度最高。
• 职业休闲品牌：优衣库、ZARA、H&M、海澜之家、七匹狼、Gap、CK、以纯、美特斯邦威等。
• 网络品牌：仅骆驼世家上榜，占比下降明显。

附录说明

指标定义

• 季均增长率：计算公式为 $\left(\sqrt[n - 1]{\frac{\text { 检索量 }{2016Q1}}{\text { 检索量 }{2014Q1}}} - 1\right) * 100.0%$，n为季度数。
• TGI指数：反映服饰行业检索量的地域分布与360搜索总体情况的差异，TGI=100表示平均水平，高于100表示该地区关注度高于总体。

城市分类

• 一线城市：北京、上海、天津、广州、深圳。
• 二线城市：重庆、杭州、武汉、成都、苏州、南京、郑州等。
• 三线城市：南昌、宜昌、金华、南宁等。
• 四线及以下城市：未列出的其他中国大陆城市（不含港澳台）。

总结

2015年服饰行业在检索量、品牌关注度和用户行为方面表现出显著的地域和品类差异。运动和职业休闲品牌主导市场，价格敏感度提升明显，用户更倾向于不区分性别的检索。一线城市仍是运动品牌的主要市场，而二线及以下城市成为职业休闲品牌增长的新动力。用户兴趣偏好和浏览行为也反映出不同品牌类型的受众特征，为品牌策略提供了重要参考。