2016年-360营销学院_SUV如此火热大数据带你秒懂SUV搜索市场_行业报告_37页_982kb

汽车行业重点SUV搜索市场研究报告总结

核心内容概述

本报告由360营销研究院发布，分析了2015年汽车行业重点SUV搜索市场的发展现状与用户行为特征。报告聚焦于360搜索平台上的用户数据，涵盖了SUV市场趋势、用户画像、搜索内容构成、浏览行为及车型搜索路径等多个维度。

主要观点

1. SUV搜索市场稳步增长

• SUV整体搜索量相比汽车行业更稳定，表现出较强的市场韧性。
• 自主紧凑型SUV在搜索量上占据优势，小型SUV中合资与自主车型搜索量均呈增长趋势。
• 华东、华北地区为SUV搜索的主要区域，而小型SUV在东北、西北更具市场潜力，华南地区则相对薄弱。
• 二、三级城市是SUV搜索的主要市场，四级城市增长不显著。

2. 搜索内容构成

• 品牌词和产品词是SUV搜索的核心内容。
• 价格词搜索量持续增长，尤其在“金九银十”销售旺季达到高峰。
• 口碑词和参数配置（如发动机、变速箱）也受到用户高度关注，其中基本参数和变速箱占据参数配置搜索量的七成以上。
• 动力搜索显示，1.6T及以下排量车型更受青睐，小排量车型随着政策支持（如燃油限值降低、小排量补贴）将有更大发展空间。

3. 用户画像与兴趣点差异

• SUV搜索人群更偏向男性，年龄相对较大，且学历较高。
• 高学历、19-34岁男性是SUV最主要搜索人群，随着车型价位升高，这一群体占比增加。
• 合资SUV更受女性及25-34岁人群关注。
• 不同车型与用户的兴趣点呈现趋同关系，例如：
  • 中型SUV与欧美系、豪华车、跑车相关性更强。
  • 翼虎与跑车相关性最强。
  • 合资紧凑型和中型SUV对电影、旅游、时尚、投资等兴趣点偏好相近。
  • 自主SUV则更关注手机、国产生活电器、QQ、贴吧等社交平台。

4. 用户浏览行为

• 360搜索是大多数重点SUV车型的主要搜索来源，如奔驰GLA、昂科威、翼虎、长安CS75等。
• 用户搜索路径与目标平台相关性较高，例如：
  • 奔驰GLA的用户主要通过360搜索进入易车网。
  • 昂科威的用户主要通过360搜索进入易车网。
  • 翼虎和昂科威的搜索路径较为一致。
  • 长安CS75的用户主要通过360搜索进入汽车之家。
  • 瑞风S3在汽车垂直网站的搜索比例高于CS75，主要去向为汽车之家。

关键信息

重点SUV车型搜索表现

• 哈弗H6搜索量最大，成为自主紧凑型SUV的代表。
• 合资紧凑型SUV中，各品牌搜索量差距较小，但更受高学历、年轻男性用户青睐。
• 中型SUV中，自主品牌因价格优势和空间表现受到更多关注。

搜索行为趋势

• 价格信息是用户搜索的重点，尤其在销售旺季。
• 参数配置（如发动机、变速箱）是用户了解车型性能的重要依据。
• 3C电子和社交平台成为自主SUV用户的重要兴趣点，而合资SUV用户则更关注文艺社交平台（如知乎、豆瓣）和生活电器。

地域与城市级别分析

• 广东、山东是关注SUV的大省。
• 二、三级城市是SUV搜索的主要市场，而四级城市增长较慢。
• 小型SUV在山东、河南、河北更具市场潜力，中型SUV则在浙江、北京更受欢迎。

总结

本报告揭示了2015年中国SUV搜索市场的整体发展趋势、用户画像特征及搜索行为偏好。SUV市场持续增长，尤其在二、三级城市表现突出。用户更关注价格、口碑和参数配置，且不同车型与用户兴趣点存在明显关联。360搜索作为主要入口，与易车网、汽车之家等平台形成紧密互动，为SUV品牌提供重要的营销参考。