2016年-艾瑞咨询_360研究报告：2015年服饰行业研究报告_31页_1mb

报告摘要

2015年服饰行业报告总结

核心内容

2015年服饰行业在360搜索中的表现呈现波动增长趋势，整体季均增长率为2.4%，与360搜索总体增速基本持平。行业增长主要由华东和华南地区推动，两区域检索量占比接近50%。用户对服饰品牌的关注度较高，Top10品牌检索量占比达65.2%，其中耐克、优衣库等品牌占据主导地位。运动和职业休闲品牌是行业增长的主要动力，而网络品牌关注度有所下降。

主要观点

行业增长趋势
服饰行业检索量自2014年1季度起呈波动增长，增长主要来源于华东和华南地区。
- 2016年Q1，两区域检索量占比接近50%。
- 鞋、外套、内衣三品类关注度最高，合计占比超70%。
- 四季度是服饰检索的高峰期，关注度排名靠前的品类检索量均在此时达到峰值。
品牌关注度
- 耐克、优衣库、阿迪达斯、李宁、安踏等品牌占据主导地位，其中耐克关注度最高（43.8%），优衣库紧随其后（30.6%）。
- 运动品牌检索量稳中有升，季均增长率2.9%，高于行业总体增速。
- 职业休闲品牌检索量波动较大，2015年占比接近五成，且波动趋势与服饰行业总体一致。
- 网络品牌检索量下降11.6%，但部分偏远地区（如新疆、青海）用户更偏好网络品牌。
用户画像
- 服饰检索用户以中小学生和25岁以上上班族为主，年龄分布呈现两极化。
- 北上广地区用户对服饰关注度较高，广东检索量占比最高（14.2%），TGI指数达120.0。
- 不同地区用户对品牌类型偏好不同：
  - 广东、北京、上海等地区更关注运动和职业休闲品牌。
  - 新疆、甘肃、青海等偏远地区更偏好网络品牌。
- 用户检索高峰期集中在工作日的9~11时、14~16时，以及周末的19~23时。
用户兴趣与行为
- 服饰检索用户的兴趣爱好集中在影视娱乐、3C电子和投资金融。
- 不同品牌类型的用户兴趣存在差异：
  - 运动品牌用户兴趣集中在汽车、3C电子、游戏和影视娱乐。
  - 职业休闲品牌用户兴趣集中在房产家居、投资金融、时尚美妆、求职教育等。
  - 网络品牌用户更偏好休闲类爱好。
- 用户最常浏览的网站为电商、视频网站和SNS/社区平台，其中职业休闲和网络品牌的关注用户以上班族为主，因此电子邮箱进入Top10榜单。

关键信息

地域分布
- 华东、华南地区是服饰行业增长的“主力军”，合计占比接近80%。
- TGI指数用于衡量服饰行业检索量的地域分布与360搜索总体的差异，高于100表示该地区对服饰的关注度高于总体。
城市分类
- 一线城市：北京、上海、天津、广州、深圳
- 二线城市：重庆、杭州、武汉、成都、苏州、南京、郑州、温州、西安、宁波、福州、佛山、长沙、东莞、青岛、无锡、济南、昆明、石家庄、合肥、沈阳、大连、哈尔滨、长春、太原、潍坊、唐山
- 三线城市：南昌、宜昌、金华、南宁、嘉兴、厦门、泉州、常州、台州、贵阳、海口、南通、绍兴、烟台、连云港、徐州、中山、扬州、芜湖、兰州、湖州、镇江、乌鲁木齐、盐城、保定、洛阳、临沂、绵阳、珠海、汕头、廊坊、惠州、江门、泰州、南阳、淮安、桂林、柳州、淄博、济宁、邯郸、平顶山、德阳、威海、呼和浩特、赣州、沧州、襄阳、东营、邢台、新乡、秦皇岛、银川、菏泽、大庆、宿迁、德州、安阳、遵义、商丘、西宁、张家口、阜阳、聊城、鞍山、晋中、吉林、赤峰、泰安、日照、滨州、上饶、包头、大同、临汾、鄂尔多斯、许昌、长治、枣庄、榆林、吕梁、运城、衡水、曲靖、渭南
- 四线及以下城市：未列出的其他中国大陆城市（不含港澳台）
检索习惯
- 近90%的服饰检索量未注明性别特征，表明用户更倾向于不带性别特征的检索词。
- 价格敏感度提升，价格相关检索量增速最快。

附录

指标定义
- 季均增长率 = $ \left(\sqrt[n - 1]{\frac{\text{检索量}{2016Q1}}{\text{检索量}{2014Q1}}} - 1\right) * 100.0% $
- TGI指数 = 360搜索总体检索量的地域占比 * 100，用于反映服饰行业检索量的地域分布差异。
品牌类型
- Top10服饰品牌中，运动品牌占多数，包括耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、新百伦。
- 职业休闲品牌中，优衣库、ZARA、H&M排名前三。
- 网络品牌中，骆驼世家是唯一上榜品牌。

总结

2015年服饰行业在360搜索中表现出较强的波动性，主要由运动和职业休闲品牌带动。用户检索习惯偏向品牌而非价格，且地域分布不均，华东和华南地区贡献最大。不同品牌类型对应不同的用户群体和兴趣偏好，且用户多集中在电商、视频网站和SNS/社区平台。整体来看，服饰行业呈现出明显的城市与人群分层特征，为品牌营销提供了重要参考。

展开完整摘要