360营销学院-2019年运动服饰行业报告_25页_2mb

运动服饰行业报告总结

行业整体关注趋势

2018年，运动服饰行业整体流量稳中有升，涨幅约为 6.3%。其中，移动端（MOB端）流量暴涨 150%，占比提升至 25%，而PC端流量则小幅下降。品牌相关流量在行业中占比超过 90%，显示出品牌对消费者决策的重要影响。消费者更倾向于使用带品牌的行业检索词。

行业分终端流量情况

• PC端：流量小幅下降。
• MOB端：流量暴涨 150%，成为主要流量来源。

行业分词类流量分布

• 品牌词类：占比超过 90%，表明品牌在消费者搜索中占据主导地位。
• 品类词类：鞋子品类流量占比最高，2018年相较2017年增长近 20%。
• 品牌长尾：未计入品牌词类的长尾词也受到关注，但整体占比不高。

行业品牌关注分布

TOP10品牌占据近 90% 流量份额

• 耐克：品牌流量持续增长，AJ系列带动鞋子品类流量占比超 90%，超过行业整体。
• 阿迪达斯：品牌流量小幅下降，鞋子品类占比约 80%，低于行业整体。
• 李宁：品牌流量小幅上涨 6%，但鞋子品类占比相对较低。

消费者行为特征

• 购买偏好：消费者更信赖品牌官方旗舰店，电商大促期间相关检索需求量增幅超 10%。
• 真假关注度：鞋子类真假货品关注度最高，其中对耐克真假识别的需求量最大。
• 同款/联名/限量：相关检索量涨幅高达 142%，有效提升品牌热度。
• 代购需求：消费者持续寻找靠谱的香港代购，2018年代购类需求中，香港代购占比近 30%，耐克品牌代购需求最为旺盛。

人群特征

• 性别分布：男性占比 58.7%，女性占比 41.3%，男性更偏爱运动服饰。
• 年龄分布：35岁以下人群占比近 90%，行业人群更加年轻化。
• 学历分布：在校大学生为主要关注群体。
• 地域分布：人群主要集中在东部沿海地区，一二线城市为核心区域。

触媒偏好

• PC端：搜索、新闻、门户类触媒最受欢迎，Top3分别为百度、360搜索、360导航。
• MOB端：微信、QQ、360手机卫士为APP活跃Top3。

关键字与趋势

• 行业关键字：品牌官方旗舰店、真假识别、同款/联名/限量、香港代购。
• 核心趋势：移动端流量增长显著，品牌影响力强，消费者更关注品牌和品类结合的关键词，同时对正品保障和限量产品有较高需求。

附录

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城市等级分类

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