【360营销学院】游戏行业报告_32页_6mb

游戏行业大数据洞察报告（2018.01）

核心内容

本报告基于360搜索平台的数据，分析了2017年1月至12月期间中国游戏行业的流量趋势及消费者行为特征，涵盖PC端和移动端市场。

流量趋势研究

PC篇

• 端游贡献流量最多，页游搜索流量略有下滑，而单机搜索流量缓慢上升。
• MOBA、沙盒、射击游戏热度不减，但优质新游戏依旧匮乏。
• 吃鸡游戏下半年流量稳步上升，推动游戏类型多元化。
• 4399保持持续领先优势，其流量占总量75%，在寒暑假期间波动明显。
• 直播平台成为游戏搜索的重要组成部分，用户对游戏平台的了解更加深入，观看游戏直播的倾向明显。

移动篇

• 移动端整体流量稳步上升，手游词流量增长趋势显著。
• 4399在移动端依然保持突出优势，流量占比达51%，但相比PC端，其寡头趋势较弱。
• J比赛、网易及TapTap等平台在移动端更受关注。
• 移动用户关注的游戏类型更加多样，除MOBA、沙盒、射击外，还关注休闲益智、棋牌、策略塔防等类型。
• 角色扮演、MOBA、益智休闲为移动端TOP3搜索类型，角色扮演的寡头趋势逐渐减弱。
• 魔幻题材依旧最受欢迎，卡通和战争军事题材更具潜力，流量提升有明显节点。

消费者行为刻画

性别差异

• 女性网民对游戏兴趣有提升趋势，关注占比比2016年报告提升了3个百分点。
• 男性网民更关注体育、即时战略、卡牌、吃鸡类游戏。
• 女性网民更偏爱“可爱”的游戏题材，而男性更倾向于写实题材。
• 女性网民更爱易上手的游戏，如小游戏、页游、手游，而男性更关注端游、单机游戏。

年龄差异

• 90后为游戏主力人群，偏好音乐舞蹈、体育竞技、吃鸡、卡牌等类型。
• 00后更爱模式简单的养成游戏及恋爱游戏。
• 年轻人更爱可玩性更高的端游，而小游戏、页游、手游则更受低学历（年轻）人群关注。
• 二次元题材更吸引年轻用户群体，80后群体则更关注体育、传奇、科幻题材。

学历差异

• 高学历人群更爱考操作考策略的游戏，如MOBA、卡牌等。
• 关注恋爱、养成游戏的人群多为初高中学生。
• 端游关注用户中高学历比例较高，与年龄比例相似。
• 二次元卡通题材面向人群更年轻化，而体育科幻题材更受高学历人群喜爱。

游戏细分人群兴趣点分析

• 关注养成、模拟经营类游戏的用户对健康养生、旅游等话题更感兴趣。
• 关注MMORPG、卡牌、动作、冒险等游戏的人群对泛娱乐、求职教育、时尚美妆等话题更感兴趣。
• 生存游戏成为直播平台的新宠，吃鸡游戏的兴起带动了用户对直播内容的关注。
• 需要战术指导的游戏人群更关注直播平台，卡牌游戏人群更偏爱弹幕视频。

关键信息

• 4399在PC和移动端均占据重要市场份额，但移动端寡头趋势较弱。
• MOBA、沙盒、射击游戏仍是主流，但移动端游戏类型更加丰富。
• 女性网民对“可爱”题材偏好明显，男性则偏爱写实类题材。
• 90后和00后是游戏的主要消费群体，偏好不同类型的玩法。
• 高学历人群更倾向于策略类游戏，而低学历人群则偏好操作简单的游戏。
• 游戏题材与用户兴趣存在明显年龄分层，二次元、卡通、科幻等题材吸引特定年龄层。
• 直播平台成为游戏用户获取信息和娱乐的重要渠道，尤其在吃鸡游戏带动下。

总结

本报告揭示了2017年中国游戏行业的流量趋势与消费者行为特征，强调了4399平台在游戏搜索中的主导地位，MOBA、沙盒、射击等游戏类型的持续热度，以及移动端游戏市场的快速增长。同时，性别、年龄和学历差异显著影响用户对游戏类型和题材的偏好，游戏不仅是娱乐方式，也是用户兴趣延伸的渠道。直播平台在用户获取游戏信息和互动方面的作用日益增强，成为游戏行业的重要组成部分。