中国在线周边旅游市场专题分析_31页_2mb

中国在线周边游市场专题分析2018总结

核心内容概述

中国在线周边游市场是指通过互联网（PC端和移动端）或呼叫中心为消费者提供6小时以内可抵达、旅行时间在3日及以下的短途旅游度假产品。该市场涵盖门票、景+酒、跟团游等产品形式，主要用户群体为35岁以下女性，占60%以上，且与育龄妇女人群高度吻合。2017年，中国在线周边游市场交易规模达到215.14亿元人民币，同比增长37.2%，占在线度假旅游市场交易规模的22.7%。

主要观点

• 市场增长动力：旅游消费向线上迁移，互联网旅游预订场景网民渗透率上升，带动在线周边游市场高速增长。
• 用户特征：在线周边游用户主要为城市居民，尤其是35岁以下女性，且偏好亲子教育类旅游场景。
• 政策支持：国家通过“厕所革命”、规范市场价格、发展乡村旅游等政策推动旅游服务质量提升和供给侧优化。
• 景区智能化：景区通过引入智能化系统，如刷脸入园、二维码入园等，提升游客体验，推动线上化发展。
• 厂商竞争格局：市场集中度较高，前三厂商（驴妈妈、美团、携程）合计市场份额达72.4%。厂商通过“运营+体验”竞争策略提升市场地位。
• 产品体系扩展：门票仍是核心产品，但目的地玩乐、主题旅游、亲子游等产品逐渐丰富，满足用户多样化需求。
• 旅游主题化趋势：旅游+体育、旅游+红色文化等主题旅游产品迅速发展，丰富了周边游市场内容。
• 乡村旅游崛起：乡村旅游成为城市周边游的主要类别，配套完善，吸引大量城市游客。
• 线上营销创新：抖音、今日头条等平台的“视频+图文”方式推动目的地营销创新，提升游客吸引力。
• 未来发展趋势：周边游将成为高频旅游方式，游客花费提升将扩大市场交易规模。亲子游作为重要主题，将持续推动相关产品发展。

关键信息

市场规模与增长

• 2017年，中国在线周边游市场交易规模达215.14亿元人民币，同比增长37.2%。
• 门票占在线周边游交易规模的53.8%，是核心产品。

用户画像

• 在线周边游用户中，60.3%为女性，65%在35岁以下。
• 用户偏好亲子教育类旅游场景，与育龄妇女人群高度吻合。

政策与行业环境

• 国家政策推动旅游服务质量提升和供给侧优化，如厕所革命、规范市场价格等。
• 乡村旅游、自驾营地、主题公园等新业态发展迅速，成为周边游的重要组成部分。

厂商分析

• 领先者象限：驴妈妈、同程
• 创新者象限：一块去旅行网、要出发周边游
• 务实者象限：携程、途牛、美团
• 补缺者象限：遨游网、108天周边游、度周末、懒人周末
• 市场集中度：前三厂商合计市场份额达72.4%，市场高度集中。

产品与服务

• 产品体系涵盖门票、酒店、交通、景区互动体验等。
• 亲子旅游产品种类增多，如驴小玩IP主题房、迪士尼主题酒店等。
• 智慧旅游平台如“一部手机游云南”整合资源，提升游客体验。

技术与营销创新

• 易观千帆采用A3算法，提升数据准确性，实现用户行为分析。
• 抖音、今日头条等平台推动目的地营销创新，通过视频内容吸引用户。
• 飞猪旅行依托阿里生态，赋能景区，提升旅游体验。

旅游趋势

• 周边游将成为高频化旅游方式，不受节假日限制，可利用周末双休。
• 游客人均花费持续增长，二次消费占比提升，为市场带来更大增长空间。
• 亲子游成为周边游的重要组成部分，未来发展潜力巨大。

总结

中国在线周边游市场在政策支持、技术进步和用户需求变化的推动下，呈现出快速增长的态势。市场主要由35岁以下女性用户主导，偏好亲子教育类旅游产品。景区通过智能化建设提升用户体验，OTA平台如驴妈妈、携程、美团等在市场中占据主导地位，而飞猪旅行则凭借阿里生态优势，推动景区线上化发展。随着乡村旅游、主题旅游等新业态的兴起，以及短视频平台的营销创新，中国在线周边游市场正朝着更加丰富、便捷和高频化的方向发展。