20160805-易观国际-中国在线周边自助游市场专题研究报告2015：旅游消费升级，周边自助游裂变发展_31页_2mb

中国在线周边自助游市场专题研究报告2015总结

核心内容

本报告分析了2015年中国在线周边自助游市场的发展现状、竞争格局、用户特征及未来趋势，旨在为相关企业及投资者提供市场洞察与决策依据。

主要观点

• 市场定义：在线周边自助游是指通过互联网或呼叫中心提供3日及以下短途旅游度假产品，主要为“景+酒”打包产品，不包含单独的交通票务或住宿预订。
• 市场增长：2014年中国在线周边游市场规模为66.51亿元人民币，占在线度假旅游市场的20%。预计2017年市场规模将达265.10亿元人民币，占整体在线旅游市场的33%。
• 用户特征：
  • 女性用户占比略高，达51.6%；
  • 年龄集中于25-35岁，其中25-30岁用户占比最高，达30.5%；
  • 出行以二人同行为主，占比67.49%；
  • 年均消费频次集中在1-5次，平均客单价在301-600元之间。
• 市场趋势：
  • 短频快特征：周边游因其交通距离短、消费低、出行频率高，成为旅游消费升级的重要体现；
  • 移动端崛起：移动端成为主要平台，综合型厂商和创业厂商均加强移动端布局；
  • “周边游+”模式：周边游与社交、本地生活、特卖等模式结合，形成多维拓展趋势；
  • 资本驱动：2014年周边游市场受到资本追捧，多个创业厂商获得融资，推动行业快速发展。

关键信息

市场概况

• 2014年中国在线度假旅游市场交易规模达332.6亿元人民币，同比增长36.2%；
• 在线周边游市场交易规模占整体在线度假旅游市场的20%，预计2017年将提升至33%；
• 2014年在线周边自助游市场规模为16.11亿元人民币，同比增长81.3%；
• 2017年市场规模预计达102.43亿元人民币，保持80%以上高幅增长。

市场竞争格局

• 三足鼎立：驴妈妈、同程、携程占据71.9%的市场份额，其中驴妈妈市场份额最高，达27%；
• 市场象限：
  • 领先者象限：驴妈妈、同程；
  • 创新者象限：周末去哪玩、周末去哪儿、要出发；
  • 务实者象限：携程、途牛；
  • 补缺者象限：遨游网、悠哉旅游、芒果网。

市场用户分析

• 用户以女性为主，年龄集中在25-35岁；
• 出行方式以二人同行为主，占比67.49%；
• 消费频次集中在1-5次，客单价集中在301-600元区间。

市场发展趋势

• 渠道对资源端互联网改造：在线周边游厂商能够整合资源，提高服务质量和效率；
• 移动端成为主要平台：多个厂商在移动端布局，吸引年轻用户群体；
• “周边游+”模式：与社交、本地生活、特卖等结合，提升用户粘性与市场渗透；
• 资本推动行业增长：多个创业厂商获得融资，市场进入快速发展阶段。

市场结构与产品

• 核心产品：景区门票+酒店住宿；
• 产品形态：包括亲子游、情侣游、避暑游、赏花游、自驾游等；
• 产业链结构：
  • 上游：旅游产品和服务提供者；
  • 中游：在线平台类厂商、周边游厂商；
  • 下游：用户。

厂商案例

• 驴妈妈：成立于2008年，以“景+酒”为核心，打造“车友会”和“驴悦”品牌；
• 携程：综合型旅游平台，通过自营和开放平台提供“酒店+门票”打包产品；
• 要出发：特卖模式，聚焦高品质酒店低价产品，提高用户消费频次；
• 悠哉旅游：综合型休闲旅游厂商，以跟团游为主，处于补缺地位。

数据支持

• 用户性别分布：女性占51.6%；
• 用户年龄分布：25-30岁占比30.5%，31-35岁占比23.2%；
• 出行人数分布：二人同行占比最高，达67.49%；
• 消费频次分布：85%的用户消费频次为1-5次；
• 客单价分布：301-600元占比28.3%，601-900元占比23.3%。

未来展望

• 在线周边自助游市场将持续增长，受益于旅游消费升级、居民收入提升、自驾游普及及移动端发展；
• 市场竞争格局将更加多元化，创新者与务实者并存；
• 用户需求将更加个性化，推动厂商在产品和服务上不断创新。