2018年-数据局_易观：中国在线周边旅游市场专题分析_31页_3mb

中国在线周边游市场专题分析2018总结

核心内容

中国在线周边游市场是通过互联网（PC端和移动端）或呼叫中心为消费者提供短途旅游产品交易和服务的市场。周边游产品定义为：目的地为6小时以内可抵达、旅行时间在3日及以下的短途度假产品。该市场主要涵盖门票、景+酒、跟团游等打包产品，不包括独立交通票务或住宿预订产品。

主要观点

1. 产业政策推动市场发展

   • 国家将旅游业定位为战略性支柱产业，推动服务质量提升与供给侧优化。
   • 通过“厕所革命”、规范价格、打击不合理低价等措施，提升旅游服务质量。
   • 政策引导乡村旅游、度假旅游、自驾营地、主题公园等新旅游场景发展。

2. 周边游成为国内旅游主流形式

   • 2017年周边游承载了超过50%的游客接待，成为国内旅游的主要类型。
   • 出游需求增长与假期分散的矛盾推动周边游成为最现实的选择，2017年人均出游次数达到3.7次。

3. 旅游消费向线上迁移

   • 2017年互联网旅游预订场景网民渗透率达到44%，带动在线周边游市场交易规模快速增长。
   • 在线周边游市场交易规模达215.14亿元，同比增长37.2%，占在线度假旅游市场的22.7%。

4. 用户画像与需求特征

   • 在线周边游用户中，60.3%为女性，65%在35岁以下，与育龄妇女人群高度吻合。
   • 用户偏好亲子教育类旅游场景，对幼儿教育、升学类App关注度高。

5. 景区智能化建设

   • 智能入园技术（如刷脸入园、二维码入园）提升了游客体验，缓解入园拥堵问题。
   • “一部手机游云南”是全域旅游与智慧旅游的典型代表，整合了多种旅游服务功能。

6. OTA与平台型厂商竞争格局

   • 市场集中度高，前三厂商（驴妈妈、美团、携程）合计市场份额达72.4%。
   • 驴妈妈以“门票+营销”模式提升景区运营效率，飞猪依托阿里生态赋能旅游企业，途牛则以高品质跟团产品形成差异化优势。

7. 产品体系不断扩展

   • 门票仍是核心产品，2017年线上门票交易规模占市场总规模的53.8%。
   • 目的地玩乐产品（如滑雪、红色旅游、乡村旅游）丰富了周边游产品结构，扩大了市场容量。

8. 旅游主题化趋势明显

   • 亲子游成为重要主题，随着0-14岁人口增长（2.3亿）及二胎政策实施，亲子旅游需求持续上升。
   • 乡村旅游因环境与体验差异成为城市用户周边游的主要选择，配套服务逐渐完善。

9. 营销渠道创新

   • 抖音、今日头条等新媒体平台推动目的地营销创新，通过视频与图文结合方式提升传播效率。
   • 旅游IP打造（如“一部手机游云南”、“驴小玩”）成为提升用户粘性的重要手段。

关键信息

• 市场规模：2017年中国在线周边游市场交易规模为215.14亿元，同比增长37.2%。
• 用户结构：60.3%为女性，65%用户年龄在35岁以下。
• 市场集中度：驴妈妈、美团、携程占据72.4%市场份额。
• 产品结构：门票为核心产品，占比53.8%；目的地玩乐、自驾、亲子游等产品迅速发展。
• 政策影响：国家政策推动旅游服务质量提升与供给侧优化，促进周边游成为高频旅游方式。
• 技术应用：景区智能化建设、大数据分析、AI算法提升用户体验和营销效率。
• 未来趋势：周边游将向高频化、主题化、智能化方向发展，市场交易规模有望进一步扩大。

市场格局

• 领先者象限：驴妈妈、同程，具备较强的执行能力和创新能力。
• 创新者象限：一块去旅行网、要出发周边游，专注于细分市场和产品创新。
• 务实者象限：携程、途牛、美团，注重服务与渠道建设。
• 补缺者象限：遨游网、108天周边游、度周末、懒人周末，覆盖特定用户群体。

旅游场景拓展

• 景区：作为主要流量入口，智能化建设提升游客体验。
• 乡村旅游：成为城市周边游的重要组成部分，配套设施完善。
• 自驾游：受益于交通基础设施提升与汽车保有量增加，成为周边游增长动力。
• 亲子游：需求上升，带动亲子旅游产品增加，如主题酒店、亲子项目等。

数据分析工具

• 易观千帆：通过A3算法提升数据准确性，涵盖用户行为监测、市场分析、厂商评估等。
• 易观万像：提供用户画像与行为分析，支持旅游产品优化与市场策略制定。
• 易观方舟：用于旅游行业趋势预测与业务分析。
• 易观博阅：提供行业报告与深度洞察，支持政策与市场研究。

总结

中国在线周边游市场在政策推动、技术赋能和用户需求变化的共同作用下，呈现出快速发展的态势。市场集中度较高，主要由头部厂商主导，但新玩家也在不断加入，推动市场多元化。门票仍是核心产品，但随着主题化、亲子化、智能化趋势的加强，周边游产品体系不断丰富，未来市场增长潜力巨大。