20160809-易观国际-中国在线周边自助游市场专题研究报告2016_旅游消费升级_周边自助游场景化细分_36页_2mb

旅游消费升级，周边自助游场景化细分

核心内容

本报告分析了中国在线周边自助游市场的发展现状、竞争格局及未来趋势。随着旅游消费升级，休闲度假成为主要诉求，周边自助游市场迅速发展，成为旅游消费的重要组成部分。报告指出，2015年中国在线周边自助游市场规模达44.3亿元人民币，同比增长175.1%，预计2018年将突破164.3亿元人民币。景酒套餐作为核心产品，结合优质线路设计，为用户提供主题化、场景化的旅游体验。

主要观点

• 旅游消费升级：随着人均GDP突破5000美元，居民旅游消费进入多元化度假阶段，旅游消费需求呈现常态化、高频次特征。
• 周边游市场增长迅速：由于交通基础设施完善、假日安排碎片化，周边游市场发展处于爆发期，景酒套餐成为主要产品形态。
• 线上与线下融合：在线周边游通过流量和数据沉淀，优化线下运营，提升服务效率。同时，线下企业借助互联网工具进行社群营销，增强用户粘性。
• 市场集中趋势明显：2015年市场前三家企业（驴妈妈、同程、携程）共占78.8%的市场份额，创业企业面临较大生存压力，行业整合窗口显现。
• 细分市场潜力大：亲子游和自驾游因高频次、高增长潜力成为发展重点，平台和垂直型企业在该领域均有布局。

关键信息

市场概况

• 2015年中国在线周边自助游市场规模为44.3亿元人民币，同比增长175.1%。
• 预计2018年市场规模将达164.3亿元人民币，增长空间广阔。
• 2015年在线周边自助游交易规模份额达到39.3%，预计2018年将超过门票预订，达46.6%。

市场结构

• 平台型厂商：如驴妈妈、同程、携程，更侧重于打造信息流，覆盖广泛。
• 垂直型厂商：如一块去、要出发，深耕特定消费场景，如亲子游、自驾游等。

产品结构

• 景酒套餐：作为周边自助游最基础的产品模式，涵盖景区门票、酒店住宿等，提供基础旅游体验。
• 景+酒+X套餐：结合多种旅游要素，如交通、餐饮、娱乐等，形成更丰富的旅游体验。
• 主题化产品：通过IP化、场景化设计，满足不同用户群体的个性化需求。

市场趋势

• 碎片化旅游需求：用户更倾向于短途、高频次的旅游安排，推动产品细分和场景化发展。
• 线上线下一体化：在线平台与景区、酒店等线下资源深度融合，提升用户体验和运营效率。
• 分享经济渗透：利用闲置资源，降低边际成本，提升旅游服务的灵活性和可及性。
• 目的地玩乐市场崛起：通过整合分散的旅游资源，提升服务流效率，重构产品预订流程。

企业动态

• 驴妈妈：2015年登陆新三板，成为首个上市的旅游O2O企业，市场占有率达30.7%。
• 同程旅游：市场占有率28.2%，与景区深度合作，提升服务效率。
• 携程：市场占有率19.9%，通过平台优势扩大市场份额。
• 一块去：2012年成立，2015年上线周边游APP，是上海迪士尼授权合作方中唯一一家创业企业。

基础设施

• 交通建设：高铁和高速公路网络完善，为周边游提供良好交通基础。
• 景区建设：景区及民间资本积极参与，推动旅游服务多样化和优质化。

未来展望

• 智慧旅游发展：互联网技术推动景区向智慧景区升级，提升用户体验。
• 区域经济转型：周边游促进区域经济结构转型，增加就业、提升居民收入。
• 品牌与体验：景区品牌塑造和个性化体验成为竞争关键，推动市场持续增长。