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中国在线周边游市场专题分析（2018）

核心内容概述

中国在线周边游市场是一个快速发展的细分市场，主要通过互联网（PC端、移动端）或呼叫中心为消费者提供6小时以内可抵达、3日以内的短途旅游产品。该市场涵盖门票、景+酒、跟团游等产品形式，但不包括单独的交通票务和住宿预订。2017年，中国在线周边游市场交易规模达到215.14亿元人民币，同比增长37.2%，占在线度假旅游市场的22.7%。

主要观点与关键信息

1. 市场现状与增长驱动因素

• 旅游消费线上迁移：随着互联网普及率上升，旅游预订行为逐渐向线上迁移，带动在线周边游市场高速增长。
• 用户画像：在线周边游用户以35岁以下女性为主，占比60.3%，且65%的用户在35岁以下，与育龄妇女人群高度吻合。
• 用户偏好：用户更倾向于亲子教育类旅游场景，如幼儿教育、亲子互动等。
• 政策支持：国家通过“厕所革命”、景区规范化、全域旅游、乡村振兴等政策推动旅游服务质量提升和产品结构优化，为市场发展提供支持。

2. 市场格局与竞争态势

• 市场集中度高：2017年前三名厂商（驴妈妈、美团、携程）合计占据72.4%的市场份额。
• 厂商类型：
  • 领先者象限：驴妈妈、同程，具备较强的执行能力和创新能力。
  • 创新者象限：一块去旅行网、要出发周边游，专注细分市场创新。
  • 务实者象限：携程、途牛，注重服务和渠道建设。
  • 补缺者象限：遨游网、108天周边游、度周末、懒人周末等，填补市场空白。

3. 产品体系与趋势

• 核心产品：门票仍然是在线周边游的核心产品，2017年门票线上交易规模占比达53.8%。
• 产品扩展：目的地玩乐产品加入产品体系，包括亲子、滑雪、红色旅游等主题产品，进一步丰富市场。
• 市场容量扩大：旅游主题化趋势显著，如“旅游+体育”“旅游+红色文化”等，带动市场消费容量和品类增加。

4. 技术与平台赋能

• 景区智能化：景区通过智能化建设（如刷脸入园、线上票务、目的地视频）提升游客体验，如“一部手机游云南”项目。
• 平台赋能：OTA平台如驴妈妈、携程等通过线上线下融合提升用户体验；飞猪旅行依托阿里生态，赋能景区和旅游企业，提升整体旅游体验。
• 新媒体营销：抖音、今日头条等平台成为景区和旅游企业营销的重要渠道，通过视频和图文形式提升目的地吸引力。

5. 未来发展趋势

• 高频化趋势：周边游因其短时间、高灵活性，逐渐成为高频旅游方式，不受节假日限制，适合周末出游。
• 亲子旅游增长：随着0-14岁人口增长和二胎政策影响，亲子旅游成为周边游的重要主题，相关产品持续增加。
• 乡村旅游兴起：城市用户对乡村旅游的偏好增强，乡村旅游逐渐成为城市周边游的主要类型，配套设施和体验不断优化。
• 数据驱动业务：易观通过其数据分析平台（如易观千帆、易观万像）对市场趋势和用户行为进行深入分析，推动业务升级和产品优化。

市场前景与挑战

• 增长潜力大：随着人均出游次数增加和游客花费提升，周边游市场交易规模有较大上升空间。
• 产品创新需求：市场对差异化的旅游体验和完善的配套提出更高要求，推动产品和服务持续创新。
• 竞争加剧：新玩家的加入和传统厂商的扩张使市场竞争更加激烈，厂商需通过“运营+体验”提升竞争力。

结论

中国在线周边游市场在政策支持、技术赋能、用户需求增长等因素的推动下，呈现出快速发展的态势。未来，随着旅游产品多样化、体验个性化和市场细分化，周边游将成为中国旅游市场的重要组成部分，并持续推动旅游消费增长。