2018中国在线周边旅游市场专题分析_31页-3mb

中国在线周边游市场专题分析2018

核心内容

中国在线周边游市场是指通过互联网或呼叫中心为消费者提供6小时以内可抵达、3日及以下的短途旅游度假产品。该市场主要涵盖门票、景+酒、跟团游等打包产品，不包括单独的交通票务和住宿预订。

主要观点

• 在线周边游市场在2017年交易规模达到215.14亿元人民币，同比增长37.2%，占在线度假旅游市场交易规模的22.7%。
• 旅游消费行为逐渐向线上迁移，互联网旅游预订场景网民渗透率上升，成为市场增长的重要推动力。
• 周边游已成为国内旅游的主要方式，2017年三省（市）周边游接待量占总客源50%以上。
• 在线周边游主要用户为35岁以下女性，占60.3%，与我国育龄妇女人群高度吻合。
• 亲子教育场景是在线周边游用户的重要偏好，市场潜力巨大。
• 景区通过智能化建设（如“一部手机游云南”）提升用户体验，同时通过OTA平台进行营销创新。

关键信息

市场概况

• 产业政策：国家将旅游定位为国民经济战略性支柱产业，推动旅游服务质量提升和供给侧优化。
• 旅游方式：周边游因其短途、高频的特点，成为满足消费者多样化需求的重要方式。
• 旅游消费趋势：人均出游次数逐年提升，2017年达到3.7次，旅游消费行为向线上迁移。
• 旅游场景：景区是主要流量入口，乡村旅游、特色小镇等新兴旅游场景迅速崛起，丰富了周边游内容。

厂商分析

• 市场集中度高：2017年市场前三厂商合计份额达72.4%，其中驴妈妈（29.4%）、美团（25.6%）、携程（17.4%）。
• 领先者象限：驴妈妈、同程，以极致体验和IP品牌建设为核心竞争力。
• 创新者象限：一块去旅行网、要出发周边游，注重产品创新和市场拓展。
• 务实者象限：携程、途牛，依托完善的销售和服务网络，提供高品质跟团产品。
• 补缺者象限：遨游网、108天周边游、度周末、懒人周末，通过细分市场填补空白。

产品分析

• 门票为核心：2017年门票线上交易规模占在线周边游市场总规模的53.8%，仍是核心产品。
• 产品体系扩容：随着旅游主题化发展，周边游产品涵盖大交通、目的地玩乐等，形成打包产品组合。
• 亲子旅游产品增加：为满足亲子需求，驴妈妈、携程、途牛等设立亲子品牌，景区和酒店推出亲子项目和主题房。

发展趋势

• 高频化趋势明显：周边游不受节假日限制，周末即可实现，成为高频旅游方式。
• 游客花费提升：人均花费持续增长，二次消费占比高，扩大市场交易规模。
• 乡村旅游兴起：城市用户对乡村旅游兴趣浓厚，配套逐渐完善，成为周边游的重要类别。
• 数据分析驱动：易观千帆等工具通过机器学习提升数据准确性，推动业务优化和产品创新。

市场表现

• 2017年国内旅游收入达4.57万亿元人民币，接待人次达50.01亿人次，增速分别为16.0%和12.6%。
• 乡村旅游2017年接待28亿人次，收入达7400亿元人民币，增速分别为33.3%和29.8%。
• 特色小镇数量2017年新增276个，总数达403个，计划2020年建设1000个左右。

厂商创新与策略

• 驴妈妈：通过IP矩阵和线上线下融合，提升品牌影响力和用户体验。
• 飞猪旅行：依托阿里生态，整合支付、地图等资源，推动景区智能化发展。
• 途牛：完善销售和服务网络，提升用户粘性和复购率，2017年老客户贡献60%交易规模。
• 抖音与今日头条：成为目的地营销新渠道，通过视频和图文内容传播，提升旅游IP知名度。

未来展望

• 随着旅游消费向线上迁移、乡村旅游和亲子旅游的兴起，周边游市场将持续增长。
• 厂商将围绕“运营+体验”展开竞争，注重用户体验和产品创新。
• 数据分析将成为推动市场发展和厂商优化的重要工具，提升市场效率和精准营销能力。