2017-2017中国在线周边自助游市场专题分析_37页-4mb

中国在线周边自助游市场专题分析总结

核心内容概述

中国在线周边自助游市场是通过互联网平台或呼叫中心为消费者提供短途度假产品的一种新兴旅游模式。该市场主要聚焦于3日及以下的短途旅游，涵盖景区门票、酒店住宿等打包产品，不包括单独的交通预订。市场发展受到政策支持、消费升级、基础设施完善等多重因素推动，呈现出快速增长的趋势。

主要观点

• 市场规模增长显著：2016年中国在线周边自助游市场规模达到65.48亿元人民币，增幅远高于整体旅游市场。
• 在线旅游平台主导市场：驴妈妈、携程、同程等平台在市场中占据主导地位，其中驴妈妈市场份额最高，达到35.3%。
• 自由行与周边游融合：自由行的兴起促使周边自助游业务与“大交通+目的地”体系融合，推动旅游产品向全品类发展。
• 消费群体年轻化与个性化：80、90后成为主要消费群体，注重个性化、趣味性和高品质体验，推动旅游消费升级。
• 智慧景区建设加速：2016年全国25%的景区实现智能入园，景区与在线平台合作推动智能化升级。
• 自驾游成为主流：自驾游占比持续上升，成为主要国内旅游方式，推动周边游地理范围拓展。
• 细分市场机会增多：随着旅游服务精细化程度提升，细分市场如亲子游、自驾游等成为创业企业的发展重点。
• 政策与社会资本推动：政府推动全域旅游发展，社会资本通过PPP模式加强旅游资源开发，提升旅游体验。

关键信息

市场规模与增长

• 2016年旅游产业收入达到4.69万亿元，占GDP的6.3%。
• 在线周边自助游市场规模为65.48亿元，占在线度假旅游市场交易规模的8.6%。
• 2016年私家车保有量达到1.46亿辆，同比增长15.1%。
• 高速公路总里程达到13万公里，同比增长20.4%。
• 高铁总里程达到2.2万公里，同比增长15.8%。

市场趋势

• 自驾游成为主要国内旅游方式，2015年占40亿旅游人次的58.5%以上，预计2020年将超70%。
• 三、四线城市旅游需求快速增长，成为新的增长点。
• 亲子游与教育结合，成为旅游消费升级的重要方向。
• 智慧景区建设提升用户体验，推动旅游服务标准化与智能化。

厂商分析

• 领先者象限：驴妈妈、同程，具备强大的执行能力和创新能力。
• 创新者象限：一块去旅行网、要出发周边游，专注于产品创新与细分市场。
• 务实者象限：携程、途牛、美团，注重市场渗透与用户规模。
• 补缺者象限：遨游网、周末去哪儿等，聚焦特定用户群体或区域。

案例分析

• 驴妈妈：以“景+酒+X”模式打造周边自助游产品，覆盖全国主要城市，用户主要为一线城市中高消费群体。
• 要出发：聚焦高品质酒店特卖，解决年轻白领的高品质出游需求，与众信旅游达成战略合作。
• 麦淘亲子游：融合旅游与教育，提供“亲子+教育”主题产品，实现教育与旅游的跨界发展。

市场发展特征

• 产品整合：将碎片化旅游元素整合为套餐产品，提升用户体验。
• 服务升级：通过IP化销售、智慧景区建设等方式提升服务品质。
• 消费能力增强：用户消费能力提升，推动高品质旅游产品需求增长。
• 产业链完善：在线旅游平台与景区、酒店等线下资源方合作，形成完整的产业链条。

未来展望

• 市场拓展：随着用户消费习惯变化，周边自助游将向中长途和境外市场拓展。
• 技术驱动：大数据、智能技术在旅游服务中的应用不断深化，提升运营效率与用户体验。
• 政策支持：政府推动全域旅游发展，为市场提供制度保障和资源支持。

总结

中国在线周边自助游市场在政策、技术、消费习惯等多重因素推动下快速发展，市场格局逐渐清晰，平台化与垂直化并行，细分市场潜力巨大。未来，随着技术进步和消费升级，该市场有望进一步扩大，成为旅游产业的重要组成部分。