20160805-易观国际-中国在线周边自助游市场专题研究报告2015_旅游消费升级_周边自助游裂变发展_30页_1mb

中国在线周边自助游市场专题研究报告2015总结

核心内容

本报告聚焦2015年中国在线周边自助游市场，分析其市场概况、竞争格局、用户特征及发展趋势，旨在揭示该市场的发展潜力与未来方向。

主要观点

• 中国在线周边自助游市场呈现快速增长态势，2014年市场规模达到66.51亿元人民币，占在线度假旅游市场的20.0%，预计2017年将增长至265.10亿元人民币，市场份额预计提升至33.0%。
• 市场具有“短频快”特征，以1-3天短途旅游为主，消费者更倾向于自助游方式，出行频率高，人均消费低。
• 市场主要由“景区门票+酒店住宿”为核心产品，厂商通过打包产品和主题游布局满足多样化需求。
• 政府推动居民休假制度，引导假日设置向碎片化转变，为周边自助游市场提供了政策支持。
• 居民收入增长与汽车保有量提升共同推动旅游消费升级，进一步刺激周边自助游市场发展。

关键信息

市场规模与增长预测

• 2014年中国在线度假旅游市场交易规模为332.6亿元人民币，其中周边游占比20.0%。
• 2015-2017年中国在线周边自助游市场规模预测保持80%以上高幅增长，2017年预计达到102.43亿元人民币。
• 在线周边自助游市场交易规模预计占整体在线旅游市场的16.1%，较2014年提升4.2个百分点。

市场竞争格局

• 市场呈现“三足鼎立”局面，主要厂商包括驴妈妈、同程和携程，三者合计占据71.9%的市场份额。
• 驴妈妈市场份额最高，达到27.0%，2014年交易规模为4.4亿元人民币。
• 市场厂商可分为领先者、创新者、务实者和补缺者四个象限，分别代表不同的市场策略与竞争力。

用户特征

• 女性用户占比51.6%，年龄集中于25-35岁，其中25-30岁用户占比最高，为30.5%。
• 用户出行多为二人同行，占比67.49%，其次为三至五人，占比20.76%。
• 用户一年内消费频次集中在1-5次，平均每人一年周边自助游次数为3.55次，平均客单价集中在301-600元，占比28.3%。

市场发展趋势

1. 渠道对资源端互联网改造趋势增强

   • 在线周边自助游厂商作为中间环节，能有效整合资源端，提升服务质量和效率。
   • 市场需求呈现多元化，而资源端互联网化程度较低，存在较大改造空间。

2. 移动端成为主要平台

   • 移动端布局加速，综合型厂商和创业厂商均加大移动端投入。
   • 移动端成为用户获取旅游信息和预订的主要渠道。

3. 周边游模式多维拓展，“周边游+”效应凸显

   • 与社交结合，形成兴趣小组和P2P技能分享。
   • 与本地生活结合，如演出、展览等，提升周末及闲暇时间的旅游体验。
   • 通过特卖模式降低价格，刺激短周期内的旅游决策。

市场结构与主要厂商

市场前景与机遇

• 随着旅游消费升级，周边自助游市场将继续保持高速增长。
• 政策支持、交通便利、消费习惯转变等多重利好因素共同推动市场发展。
• 厂商可通过创新商业模式、提升用户体验、加强移动端布局等方式增强市场竞争力。

附录

• 易观智库长期致力于互联网产业研究，提供包括在线旅游、移动旅游、互联网+旅游、智慧旅游等在内的系列研究报告。
• 研究模型：通过AMC模型分析市场，涵盖创新能力与执行能力两个维度。
• 用户行为分析：市场用户多为家庭、情侣及朋友群体，对亲子游、情侣游等主题游需求较高。