2017年-数据局_易观：中国在线周边自助游市场专题分析2017_35页_4mb

中国在线周边自助游市场专题分析2017总结

核心内容概述

中国在线周边自助游市场是通过互联网或呼叫中心为消费者提供短途旅游产品和服务的市场，主要涵盖3日及以下的短途旅游产品，如景区+酒店等打包产品。该市场在2016年实现65.48亿元人民币的交易规模，增长速度远高于旅游产业整体增幅。

主要观点

• 市场增长迅速：2016年中国旅游业收入达4.69万亿元，增长13.6%，占GDP比重6.3%，显示出其作为国民经济支柱产业的地位。
• 用户需求升级：80、90后成为主要消费群体，注重个性化、趣味性和高品质旅游体验，推动旅游消费升级。
• 产品整合趋势：在线旅游平台通过整合碎片化旅游元素，打造主题游产品，如“景+酒+X”模式，提高预订效率和用户体验。
• 自驾游兴起：随着私家车保有量增加和自驾营地建设，自驾游成为国内旅游的主要方式，占比超58.5%，并持续上升。
• 市场集中度提升：驴妈妈、同程、携程占据主要市场份额，其中驴妈妈以35.3%的市场份额领先。
• 智慧景区发展：景区智能化改造加速，25%的景区支持二维码或身份证入园，提升游客体验和运营效率。
• 政策与投资推动：政府推动全域旅游和智慧景区建设，社会资本加大投入，促进市场发展。
• 细分市场潜力大：三、四线城市旅游需求潜力巨大，旅游渗透率低，获客成本低，成为市场拓展重点。

关键信息

市场规模与增长

• 2016年在线周边自助游市场规模达65.48亿元，占在线度假旅游市场交易规模的8.6%。
• 高速公路总里程增长20.4%，高铁增长15.8%，私家车保有量达1.46亿辆，推动短途旅游发展。

用户特征

• 一线城市用户占比过半，中高消费群体占比达51.4%。
• 亲子游和自驾游成为主要需求，尤其是80后育儿观念和二孩政策的推动下，亲子游市场持续增长。
• 用户消费能力增强，对高品质旅游产品需求上升，推动客单价整体提升。

产业链与商业模式

• 平台化与垂直化并存：主流企业以平台模式为主，创业企业则聚焦细分市场。
• IP化趋势明显：结合流行元素、季节特点、人群属性等打造主题产品，提升用户体验和产品附加值。
• 智慧景区建设：景区与在线平台合作，实现智能化管理，如二维码入园、智能导览、数据共享等。
• 产品整合：平台通过整合景区门票、酒店、美食、活动等元素，提供多元化、主题化的旅游产品。

厂商分析

• 领先者象限：驴妈妈、同程占据市场主导地位。
• 创新者象限：一块去旅行网、要出发周边游等具备较强的创新能力。
• 务实者象限：携程、途牛、美团等以稳定运营和用户规模见长。
• 补缺者象限：如遨游网、周末去哪儿等，聚焦特定用户群体，填补市场空白。

案例分析

• 驴妈妈：以“景+酒+X”为核心产品体系，布局自由行市场，2016年交易规模达23.1亿元，市场份额35.3%。
• 要出发周边游：聚焦高品质酒店低价特卖，满足年轻白领需求，与众信旅游达成战略合作。
• 麦淘亲子游：以“旅游+教育”模式，打造亲子教育产品，实现跨界发展，2016年完成7000万元B轮融资。

市场发展趋势

• 高品质消费增长：随着人均收入提升和休闲度假需求多元化，周边自助游产品将向高品质、个性化方向发展。
• 目的地产品整合：从短途碎片化产品向目的地整体产品转型，与大交通结合，拓展至中长途和境外周边游。
• 三、四线城市潜力释放：随着高铁、高速路网络完善，三、四线城市成为短途游的重要市场，旅游渗透率低，但出游频次高。
• 技术与运营支持：在线平台通过技术输入和运营支持，推动景区智能化和旅游服务升级，形成“政-企-景”三方合作模式。

总结

中国在线周边自助游市场正处于高速发展期，受政策支持、消费升级、基础设施完善等多重因素推动。未来，市场将更加注重产品品质与个性化体验，同时向高品质、目的地化、IP化方向发展。三、四线城市成为新的增长点，平台化与垂直化并行，线上线下一体化成为趋势。