中国在线周边旅游市场专题分析

中国在线周边游市场专题分析2018总结

核心内容

中国在线周边游市场在2018年呈现出快速增长态势，成为国内旅游的主要形式。随着政策支持、消费习惯转变及技术进步，周边游市场在产品结构、用户体验和市场格局等方面持续优化与扩展。

主要观点

• 政策推动：国家将旅游业定位为战略性支柱产业，推动服务质量提升与供给侧优化，如“厕所革命”、景区质量动态管理、乡村旅游扶贫等，为周边游市场提供了良好的发展环境。
• 市场增长：2017年国内旅游收入达4.57万亿元，增速16.0%；在线周边游市场交易规模达215.14亿元，同比增长37.2%，占在线度假旅游市场交易规模的22.7%。
• 用户特征：在线周边游用户以35岁以下女性为主，占比60.3%，且65%在35岁以下，与育龄妇女人群高度吻合，偏好亲子教育类场景。
• 产品体系：门票仍是核心产品，占在线周边游市场交易规模的53.8%；目的地玩乐、自驾营地、主题公园等产品逐步丰富，形成多元化的旅游产品组合。
• 技术赋能：景区通过智能化建设提升用户体验，如“一部手机游云南”平台实现线上线下融合，提升游客参与感和满意度。
• 厂商竞争：市场集中度较高，前三厂商（驴妈妈、美团、携程）合计份额达72.4%；平台型厂商如飞猪、马蜂窝等依托流量和开放生态迅速发展。

关键信息

1. 市场概况

• 周边游承载了50%以上的游客接待，成为国内旅游的主要方式。
• 2017年国内人均出游次数为3.7次，短假期为主，周边游成为最现实的选择。
• 旅游消费向线上迁移，互联网旅游预订场景网民渗透率上升，带动市场增长。

2. 厂商分析

• 领先者象限：驴妈妈、同程，具备较强的执行能力和创新能力。
• 创新者象限：一块去旅行网、要出发周边游，注重产品创新和体验优化。
• 务实者象限：携程、途牛、美团，以完善的销售和服务网络为核心竞争力。
• 补缺者象限：遨游网、108天周边游、度周末、懒人周末等，专注于细分市场。

3. 产品分析

• 门票为核心：2017年门票线上交易规模占在线周边游市场总规模的53.8%。
• 多样化发展：目的地玩乐产品加入产品体系，形成覆盖全程的打包产品组合。
• 主题化趋势：旅游主题化推动市场扩展，如滑雪旅游、红色旅游、亲子旅游等。
• 网红营销：抖音、今日头条等平台的“视频+图文”形式成为目的地营销的重要工具，吸引用户关注与参与。

4. 发展趋势

• 高频化发展：周边游打破中低频特征，成为高频旅游方式，用户可通过周末双休实现。
• 亲子旅游崛起：0-14岁人口逐年增加，亲子旅游需求旺盛，推动亲子产品发展。
• 乡村旅游兴起：城市用户占比高，乡村旅游因差异化的体验和完善的配套成为周边游的重要组成部分。
• 技术驱动：景区智能化建设提升运营效率和用户体验，如“刷脸入园”、“无感高速”等。

市场前景

随着消费者需求的多样化、旅游体验的提升以及技术的不断应用，中国在线周边游市场将持续增长，尤其在亲子旅游、乡村旅游和智慧旅游方面潜力巨大。厂商将通过“运营+体验”的模式展开竞争，推动市场进一步发展。