20160809-易观国际-中国在线周边自助游市场专题研究报告2016：旅游消费升级，周边自助游场景化细分_37页_2mb

中国在线周边自助游市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告聚焦中国在线周边自助游市场，分析其发展现状、产品结构、竞争格局及未来趋势。报告指出，随着居民旅游消费的升级，周边自助游市场迅速发展，成为旅游消费升级的重要体现。

主要观点

• 旅游消费升级：随着人均GDP提升，居民旅游消费逐渐向休闲度假转变，短途旅游成为主流。
• 市场增长迅速：2015年中国在线周边自助游市场规模达到44.3亿元人民币，同比增长175.1%。
• 产品场景化：景酒套餐构成市场核心产品，通过主题化和IP化设计，提升用户体验和消费频次。
• 市场集中度提升：2015年市场前三家企业（驴妈妈、同程、携程）共占78.8%的市场份额，行业整合趋势明显。
• 线上线下一体化：在线周边游企业通过技术手段提升景区服务效率，推动智慧景区建设。
• 细分市场潜力大：亲子游和自驾游作为周边游的重要细分市场，发展前景广阔。
• 平台与垂直型模式：在线周边游企业主要分为平台型和垂直型，两者在市场中各有侧重。

关键信息

市场规模

• 2015年市场规模：112.7亿元人民币，其中在线周边自助游交易规模为44.3亿元人民币，占20.5%。
• 2018年预测：在线周边自助游市场规模预计达到164.3亿元人民币，占市场比例将超过门票预订。

用户需求

• 消费场景化：用户偏好灵活、高性价比的短途旅游产品，注重体验而非单纯观光。
• 高频次出行：用户倾向于周末短途旅行，形成高频次、短行程的旅游消费习惯。
• 主题化体验：根据用户特征和地域属性，设计主题化旅游产品以满足多样化需求。

产品结构

• 核心产品：景+酒打包产品，形成“景+酒+X”的组合形式。
• 细分产品：包括亲子游、自驾游、目的地玩乐等，满足不同用户群体需求。

竞争格局

• 领先企业：驴妈妈、同程旅游、携程占据主要市场份额，其中驴妈妈市场份额最高，达到30.7%。
• 创业企业：面临融资收紧、利润空间小等挑战，部分企业调整业务结构，专注于细分领域。

发展趋势

• 智慧景区建设：通过互联网技术提升景区运营效率，增强用户体验。
• 分享经济渗透：利用闲置资源，降低运营成本，提升市场竞争力。
• 区域经济转型：周边游市场促进区域经济结构优化，推动绿色经济转型。

市场结构

企业类型

• 平台型：如驴妈妈、同程、携程，注重信息流整合。
• 垂直型：如一块去、要出发周边游，专注于特定旅游要素。

产业链

• 供应段：景区、酒店、交通、餐饮等。
• 服务端：旅行社、俱乐部、票务代理等。
• 用户端：本地游客，偏好短途、高频次、主题化的旅游体验。

未来展望

• 技术驱动：大数据和互联网技术将推动旅游产品与用户精准匹配，提升智慧化程度。
• 政策支持：假日安排趋向碎片化，如2.5天周末，为周边游市场提供发展契机。
• 资本影响：资本层面向好推动市场创新，但融资环境收紧使创业企业面临更大挑战。

总结

中国在线周边自助游市场正处于高速发展期，受益于旅游消费升级和政策支持，市场集中度不断提升，平台型和垂直型企业各具优势。景酒套餐作为核心产品，通过场景化设计和主题化体验，满足用户多样化需求。未来，随着技术发展和分享经济的深入，周边游市场将更加智慧化和个性化，成为推动区域经济转型的重要力量。