20250106-北京击壤科技-传媒行业_2024年央卫视硬广分析报告_27页_1mb

央卫视硬广市场2024年分析报告总结

一、整体市场趋势

2024年央卫视电视硬广市场呈现下降趋势，品牌数量和投放时长均同比下降，尤其是全天时段品牌下降137%，黄金时段下降74%。尽管媒体层级有所调整，但绝大多数频道广告投放持续缩减，部分二线卫视在黄金时段表现相对活跃。

二、媒体格局变化

• 央视频道：品牌数和时长占有率下降明显，但凭借频道体量，整体仍占主导地位。
• 卫视分布：湖南、江苏等一线卫视仍保持较强的市场表现，部分二线卫视在黄金时段份额提升，但全国整体品牌强度相对减弱。

三、行业客户分布

1. 客户数最多的是家居与娱乐休闲行业，但投放周期较短；食品行业的总广告时长增长显著，保健食品投放占据主导；
2. 药品行业：持续加大在补益药和心脑血管药等领域的投放，但部分品类广告减少；
3. 饮料行业：固体饮料投放集中，乳酸菌饮品品牌如安慕希、金典等投放力度显著。

四、客户新增与流失

2024年新增品牌数量共计5119个，流失品牌达6076个，说明不仅是传统品牌的竞争加剧，新兴品牌进入门槛也相对提高，客户流动性显著。

五、重点品牌分析

• 新增品牌中，食品和保健品占据主要部分；
• 流失品牌以互联网、化妆品相关品牌为主；
• 香丹清、同溢堂、变通品牌等依然是硬广投放金额最高的企业。

结论

尽管电视硬广市场呈现萎缩趋势，央卫视的平台影响力依然使品牌曝光具有高公信力。但广告主需更加具洞察力地选择投放时段与渠道，注重精准投放，提升广告投放效率与转化率，以应对当前挑战。