击壤科技_2024年央卫视硬广分析报告_26页_1mb

电视硬广市场竞争激烈，整体市场呈现下降趋势。2023年至2024年，全天时段品牌数同比下降13.7%，投放时长减少10.4%，晚黄时段降幅较小，分别下降7.4%和14.6%。媒体层级中，央视品牌数领先，但其他卫视和五大卫视在客户数和时长占比上增长。行业分布显示，食品行业投放时长最高，娱乐及休闲行业品牌数最多，其中保健食品和药品投放突出。新增客户数少于流失客户数，尤其在家居、娱乐休闲和食品等行业流动性高，显示市场调整明显。数据基于央卫视48个频道监测。