20250428-北京击壤科技-2025年Q1剧集广告大盘报告_32页_1mb

2025年Q1剧集广告市场分析总结

市场趋势

1. 大剧节目数量同比下降，制作更趋精品化，注重内容创新与题材多样化。
2. 大剧市场整体招商同比下滑27%，平台自招商品牌数减少5%。
3. 网络独播剧同比增长，网台联播剧同比下降40%。
4. 爱奇艺上星剧（卫视+央视）数量领先，芒果TV上星剧增长13%。

招商分析

1. 爱优腾平台招商均下滑，优酷平台自招商品牌数位列第一，爱奇艺第二。
2. 招商品牌涵盖剧内植入与平台自招商，整体投入品牌数减少27%。
3. 招商TOP20剧集：《国色芳华》整体植入品牌数与热搜频次均为第一，《难哄》、《大奉打更人》等剧集紧随其后。
4. 招商品牌以食饮、互联网、食品为主，其中饮料行业招商及投放体量均居首位。

行业分析

1. 饮料行业：婴幼儿奶粉为大剧投放主力，爱他美共投放28部剧，金领冠投放剧目减少14%，但投放时长增长显著；茶饮料（如王老吉、果子熟了）和原奶投放剧目均大幅增加。
2. 互联网行业：淘宝、WIFI万能钥匙为头部品牌，投放剧目数及时长均增长，其中淘宝新增14部，WIFI万能钥匙新增4部。
3. 药品行业：咽喉药品牌（如999、慢严舒柠）投放活跃，999投放剧目24部；同时新增中国药材品牌6部，但部分品牌如东阳光、扶他林流失。
4. 食品行业：零食糖果、方便食品为投放重点，王小卤、喜之郎、今麦郎等品牌投放剧目及时长增长明显。
5. 酒类行业：白酒、啤酒品牌增长，剑南春加大剧集投放，百威啤酒投放增量，锐澳、五粮春、哈尔滨啤酒等品牌表现突出。

平台表现

1. 剧集数量分布：芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、优酷四平台均出现下滑，但网台联播剧以芒果TV增长13%为亮点。
2. 热搜热度：《国色芳华》以1530次热搜频次位居第一，其他热门剧集包括《难哄》、《白月梵星》、《雁回时》等。

主要发现

1. 饮料、互联网、食品是广告投放核心品类，其中饮料行业品牌数量与投放体量均领先。
2. 平台自招商成为主流，优酷与爱奇艺在品牌数和热度上表现突出，而腾讯视频在特定剧集（如《大奉打更人》）中具有跨年播出优势。
3. 婴幼儿奶粉、茶饮料、原奶等细分品类投放增长显著，反映市场需求变化。
4. 大剧制作向精品化集中，内容创新和题材多样性成为竞争关键。

数据来源
击壤科技基于2024年1-3月及2025年1-3月爱优腾芒四大平台监测数据，涵盖剧集热度、招商品牌、行业分布等维度。更多信息可通过击壤小程序【软广通】查询。